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논문KCI 등재

모바일 N스크린 수용자 연구

A Perspective on the Subjective Factors among Mobile N Screen Users in Korea

김흥규|윤용필
한국주관성연구학회 (Korean Society For The Scientific Study Of Subjectivity)|2012.12|주관성 연구 (Journal of Korean Society for the Scientific Study of Subjectivity)|제25호|pp. 95-119

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Q 방법론User studyQ methodology모바일 미디어수용자 연구N스크린N screenMobile media
주제분류기타사회과학

초록

유무선 네트워크의 발전과 더불어 스마트폰, 태블릿PC 등 스마트기기 보급이 확산되면서 고정형 미디어 생태계는 빠르게 모바일 미디어 생태계로 변모하고 있다. 특히 3천만대가 넘는 스마트폰 확산은 올레TV나우, Pooq, 티빙과 같은 모바일 N스크린 애플리케이션을 통해 지상파채널을 포함한 다양한 실시간 채널과 드라마 영화와 같은 인기 콘텐츠를 VOD로 시청할 수 있는 모바일 시청환경을 가능하게 하고 있다. 모바일 N스크린을 이용하여 수용자들은 시간뿐만 아니라 공간의 제약을 극복하여 고정형 TV와 다른 모바일 시청행태를 보여주고 있다. 본 연구의 목적은 모바일 미디어 생태계에서 수용자들이 모바일 N스크린 채택 및 이용 행위를 통해 어떠한 만족을 얻고, 어떻게 인식하고 있는지 이해하고 그 유형을 발견하는데 있다. 모바일 N스크린에 대한 수용자들의 인식 유형을 분석한 결과, 각기 독특한 특성을 가진 3개의 유형이 나타났다. 첫 번째 유형은 ‘복합 시간적 모바일 N스크린 적극 추구형(The Enthusiastic Polychronic User)’, 두 번째 유형은 ‘단일 시간적 모바일 N스크린 추구형(The Monochronic User)’, 세 번째 유형은 ‘복합 시간적 모바일 N스크린 신중 추구형(The Cautious Polychronic User)’으로 명명하였다.

Abstract

The ecosystem of fixed media moves fast into that of mobile media as smart devices such as smart phones and tablet PCs come into wide use with the development of wired and wireless networks. More than 30 million smart phones have been sold in South Korea, enabling consumers to watch not only linear channels including terrestrials but popular VOD contents like dramas and feature films by using the mobile N-Screen applications such as Olleh TV Now, Pooq, and Tving. With smart devices and mobile N-Screen, mobile audiences can now take overcome time and space constraints of fixed media and reveal different viewing habits. This research aims to investigate how consumers perceive mobile N-Screen services and get satisfaction by using them and find out any behavioral patterns. To this end, Q-Methodology was used for an in-depth study of psychological spheres such as value or preference that consumers put emphasis. This study finds out three different types of mbile N-Screen. The first type emphasizes the value of time and space generated by mobile N-Screen services and making the most of it. In that respect, this type is named “The Enthusiastic Polychronic User.” The second type has an aversion to a lack of communication or isolation because of mobile N-Screen. This type is named “The Monochronic User”. The third type admits the functional advantages of mobile N-Screen services but expresses concern about possible social pathology of mobile N-Screen. Considering these dispositions, the third type is named “The Cautious Polychronic User.”

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