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관습과 변주: 가내 시청 기기 이용에 관한 연구

What device do people select to watch video content at home, and why?

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주제분류신문방송학

초록

영상 시청 기기로서 TV의 위상은 약화되고 있는가? 그렇다면, 혹은 그렇지 않다면, 이에 영향을 미치는 요인은 무엇인가? 이에 답하기 위해 이 글은 모바일 미디어가 지닌 이동성의 강점이 사라지는 가내 시청의 맥락에서 TV, PC, 모바일 미디어 시청 빈도에 영향을 미치는 요인을 살펴보았다. 분석에는 KISDI가 제공하는 한국미디어패널조사의 2017년 자료를 활용하였다. 분석 결과, 가내 TV 시청 정도에는 연령과 화면 크기, 유료방송 가입 여부, 단독재택 비중이 정적인 영향을 미쳤고, 시청 콘텐츠가 영화/동영상 또는 UCC 위주인 이용자는 지상파 실시간 위주 이용자에 비해 가내 PC 시청 빈도와 모바일 시청 빈도가 높았다. 전반적으로 TV는 개인 요인과 시청맥락 요인 등 전통적 시청 결정 요인과 관련이 높은 반면, PC나 모바일 미디어를 활용한 시청은 비선형적 콘텐츠와의 관련이 높아 대조를 보였다. 이러한 결과는 가내 영상 시청 기기로서 TV 이용이 관습화되어 있는 가운데, 일부 소수 이용자의 비선형 콘텐츠 이용을 중심으로 다른 시청 기기로의 변주가 발생하고 있음을 보여준다. 가내 영상 시청 기기로서 TV와 PC, 모바일 미디어의 의미와 향후 연구 과제를 아울러 논의하였다.

Abstract

With the increase in the use of PCs and mobile media, it is widely believed that TV is giving its dominant position as a visual media to other devices. This paper addresses this issue from a new angle, dealing with it in the domestic context where the benefit of mobile media, that is mobility, is limited. After reviewing the factors that have been studied to be influential on the use of TV, PC, and mobile media, variables which include individual factors, household factors, device characteristics, content types, and viewing context were specified from the 2017 KISDI Korean Media Panel survey data. Then we analyzed which factor affected the level of domestic TV, PC, and mobile viewing. The results show that TV is highly related to factors such as age, screen size, subscription to pay-TV services, and the degree of staying at home alone. It was confirmed that users whose viewing content is mainly movies, videos, or UCC have a higher percentage of domestic PC and mobile viewing than users with high use of terrestrial real-time content. Overall, TV is highly related to traditional determinants such as personal factors and viewing contexts, while PC or mobile media is dependent on non-linear content. Implications are discussed in terms of the use of TV, PC, and mobile media in the domestic context.

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