디지털 광고매체 가치에 대한 광고주 인식 조사연구: 인터넷, 모바일, DMB, 쌍방향TV 서비스를 중심으로
A Study of？dvertisers' Perception on the Digital Advertising Media Value: Focused on？Interactive TV, Mobile phone,？Internet and DMB Service
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초록
디지털 컨버전스 현상으로 다양한 매체가 등장하면서 광고시장은 치열한 경쟁이 예상된다. 앞으로 디지털 광고매체가 주요한 광고매체로 자리잡기 위해서는 각 매체에 대한 경쟁적 위치파악과 장단점에 대한 인식을 바탕으로 한 포지셔닝 전략이 요구된다. 이러한 관점에서 광고주를 대상으로 현재 부각되고 있는 4개 디지털 매체의 광고매체가치에 대한 설문조사를 실시했다. 먼저 쌍방향TV는 커뮤니케이션효과와 마케팅기법의 활용. 상호작용성 등 다양한 측면에서 매체가치가 가장 높았다. 인터넷은 별다른 차별적 특징을 갖지 못하고 대부분 측면에서 매체가치가 낮게 평가됐다. 이는 앞으로 인터넷이 새로운 차별적 혜택을 구축하지 못한다면 다른 디지털 광고매체에 의해 추월당할 수 있음을 의미한다. 모바일과 DMB는 ‘이동성'와 ‘타겟 선별성’에서 매체가치가 높게 평가됐으며, 두 매체 모두 커뮤니케이션 효과 측면 보다는 마케팅기법의 활용 가치가 높게 평가됐다. 그러나 광고주 인식 속에 두 매체는 유사한 광고매체로 인식되고 있어, 앞으로 이들 매체의 차별적인 포지셔닝 전략이 중요한 관건이 될 수 있음이 본 조사를 통해 밝혀졌다.
Abstract
As the various kinds of new media emerge under the digital convergence trends, harsh competition is expected to among them. It needs to adopt an effective positioning strategy for the digital media to grow to be a major advertising ones. This study surveyed 60 advertisers regarding how they perceived interactive TV, mobile, internet and DMB service as the digital advertising media about its competitive status and media value respectively. First of all, Interactive TV service was estimated the highest in its various aspects, such as communication effect, marketing effect and interactivity effect. Internet was appraised for the lowest in most parts without having the distinct differentiation. This meant that if the advantageous strengths of the internet were not properly recognized, it would be surpassed by the other digital media. Mobile phone and DMB Service was evaluated favorable for its mobility and target selectivity, and marketing effect rather than communication effect. But this survey proved that each medium should adopt a positioning strategy which differentiate themselves from the competing media, because Mobile phone and DMB Service were recognised as the similar for the advertisers' perception.
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