스마트미디어 환경에서 모바일 광고와 인터넷 광고 제작산업의 활성화 방안 연구
A Study on Fostering Mobile and Internet Advertising Production Industry in 'Smart Media' Era
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초록
본 연구에서는 스마트미디어 환경에서 광고제작 산업의 활성화 방안을 모색하기 위해 문헌분석과 전문가 심층면접을 통해 자료를 수집하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 광고에 비해 모바일 광고 환경변화가 더욱 급격했다. 둘째, 온라인 광고는 국내 기업들이 인프라 서비스 제공과 광고 영업 측면에서 독립적 경쟁력을 구축했지만, 모바일 광고의 경우 소수의 SNS 거대기업들이 수익모델을 주도했다. 셋째, 업무 프로세스나 수익 및 성과평가 모델, 제도와 관행에 있어 정립된 시스템이 부재했다. 넷째, 국내의 온라인 광고제작사들은 수익모델이 명확치 않아도 다양한 광고 상품을 개발하고 있었다. 다섯째, 스마트미디어의 속성(개인맞춤형, 쌍방향성)별 분류에 따른 광고제작 업무는 다단계로 분배되어 있었다.
Abstract
This study aimed to foster advertising production industry in so-called smart media surroundings. Literatures was reviewed on smart media and advertising industry. Results of review are as follows. First, mobile advertising industry seemed radically changed compared with online advertising. Second, domestic companies seemed more competitive in online advertising industry than in mobile advertising industry in terms of providing infra services and advertising trade. Third, in smart media advertising surroundings any established system was hardly found of business process, profits, evaluation program, practices, and so on. Fourth, advertising production company seemed to have developed various advertising products even though business models had not been settled. Fifth, fields of advertising production of smart media seemed to be divided into many hierarchial substructures related with such smart media characteristics as interactivity and customization.
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