지역 언론 활성화를 위한 탐색적 연구:충북ㆍ청주 지역신문들을 중심으로
A exploratory study for revitalization of regional press in light of the press marketing, considering of newspaper of Chungbuk and Chungju region
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초록
이 논의는 지역 언론 매체, 특히 충북ㆍ청주 지역의 지역 신문의 현황과 문제점, 그리고 이에 따른 이 지역 신문의 활성화 방안에 대한 모색에 초점을 맞추고 있다. 지역 신문 시장의 문제점은 독자감소에서, 광고주 감소, 광고수입 감소, 경영악화, 신문의 상품성 상실, 그리고 독자감소로 이어지는 악순환으로 나타난다. 이 악순환의 원인은 광고시장의 지역적 불균형이 매우 크고, 지역 광고 시장의 성숙하지 못한 제도적 문제 때문이기도3 하지만, 보다 더 근본적인 원인인 신문의 상품성 자체에 있다고 볼 수 있다. 이 연구에서는 충북ㆍ청주 지역의 지역 신문의 상품성 증대의 문제를 지역 신문, 지역 광고, 그리고 지역 독자의 세 측면에서 살펴보고 신문 마케팅적 관점에서 이를 분석하고 이를 토대로 이 지역의 지역 신문의 활성화를 위한 방안들을 선별적으로 논의하였다.
Abstract
We deal with the problem of regional press market, especially focusing on the revitalization of regional press market. The problem of regional press market is represented with such vicious circle as followings: Newspaper Reader' reduction lead to the reduction of advertising sponsor, that of advertising charges, and worse managing situation of the newspaper. Following these we lose the commercial value of newspaper, and newspaper's reader is again reduced. The cause of this vicious circle lie in the regional unbalance of the press market, but the very core of the cause is concerned immediately with newspaper's commerciality in itself. In this respect we should take into consideration the problem of regional press market not only reflecting on that of regional press advertising market, but also basically on that of newspaper's commerciality. The commerciality's problem is that of the newspaper's content. Therefor we should increase readers by improving the commerciality of newspaper content, and purse the revitalization of regional press market, leading to increase it's advertising charges. In this paper we try to purse ways of increasing the commerciality of newspaper's content. From this results we are searching for relevant solutions for the revitalization of regional press and it's advertising market.
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