지역신문 현황에 대한 전문가 인식을바탕으로 한 전략적 PR 방안 모색: 경영구조개선, 니치(niche)마켓, 지역특화콘텐츠, 타깃세분화를 중심으로
Exploration of Strategic Public Relations Method Based on Experts’ Perception on the Present Condition of Local Newspapers : Focusing on Management Structure, Niche Market, Local Contents, and Target Segmentation
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초록
본 연구는 전문가들의 인식과 제안을 바탕으로 지역신문의 구체적인 문제점을 파악하고이를 개선시킬 수 있는 방안을 모색하고자 하였다. 특히 디지털 미디어 환경의 첨예한 경쟁 상황에서, 본 연구는 지역미디어가 생존할 수 있는 신문사 자체의 경영 개선 방안과 함께, 특화된 니치마켓(niche market) 발굴, 콘텐츠 개발, 타깃세분화를 통한 커뮤니케이션 프로그램에 대한 제안을 통하여 지역신문 활성화 방안을 마련하는 것을 목적으로 한다. 특히 본 연구는 전국의 지역신문시장을 부산/울산/경남(부울경), 대구/경북(대경), 대전/충청(대충), 광주/전라(광전)의 4개 권역별로 나누어 구체적인 지역별 특성 파악을바탕으로 실질적인 가이드라인을 제공하고자 한다.
Abstract
This study aims to analyze severe problems in the present condition of the local newspaper industry and find ways of improving the condition. The current study suggests the strategic communication plan of vitalizing local newspaper market that includes programs of finding special niche market, developing local contents, and segmenting targets. Data gleaned from interviewing local newspaper industry experts of Busan/Ulsan/Gyeungnam, Daegu/Gyengbuk, Gwangju/Jeonnam, and Daejeon/Chungcheng provided practical guidelines for improving local newspaper industry.
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