로컬 미디어의 진화 방향에 대한 탐색적 연구: 『경남도민일보』 사례를 중심으로
An Exploratory Study on the Evolutionary Way of Local Media
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초록
이 연구는 위기를 겪고 있는 로컬미디어가 어떻게 진화해야 할 것인가를 『경남도민일보』 사례를 통해서 살펴보았으며, 로컬미디어의 진화 방향을 크게 콘텐츠와 수익성 측면으로 나누어서 분석했다. 그 결과 콘텐츠 측면에서는 첫째, 지역 언론인들 스스로 잘못된 관행을 바로잡고, 지역사회의 공적 논의의 영역을 확대하는 노력이 필요할 것이며, 둘째는 지역민들이 로컬 미디어의 중심이 될 수 있도록 지역인물을 중심으로 한 하이퍼 로컬리즘을 충실히 구현해야 할 것이다. 그리고 셋째는 전문가와 비전문가의 협력을 통해서 로컬 콘텐츠의 다양성을 확보할 수 있는 네트워크 저널리즘을 실천해야 한다는 것이다. 수익성 측면에서는 첫째, 로컬미디어의 주력매체에서 다룬 콘텐츠를 이종 매체를 활용하여 재상품화를 추진해야 할 것이며, 둘째는 지역의 풍부한 로컬 콘텐츠를 활용하여 대관·대민 사업의 확대를 적극 모색해야 할것이다. 그리고 셋째는 로컬 미디어의 수익성 강화를 위해서 지역의 틈새 광고 시장을 개발하여 실질적인 수익성을 강화하는 방향으로 나아가야 할 것이다. 이러한 본 연구의 결과는 국내 지역신문이 나아가야 할 방향과 과제 등을 연구한 기존 연구의 의미 있는 확장으로 생각된다.
Abstract
The present case study investigated the evolutionary way of local media via Gyeongnam domin-Ilbo which is Changwon based local newspaper company. Content’s side evolutionary way is focusing on the democratic development of local communities and participations of local audiences. Detailed ways are as follows. First, local journalists are dedicate to reforming erroneous practices and expanding the public domains. Second, to become local residents the center of societies, local media faithfully reports the vivid life of local people. Third, through the cooperations of the press and non professionals which means network journalism, local media fulfills the diversities of local contents. Profitability’s side evolutionary way centered on content’s diversity. First, multi using the major media’s contents into a heterogeneous media local content’s is propelled. Second, using plenties of local contents, local media makes money performing BTB(business to business) and BTC(business to customer) businesses. Third, local media develops niches advertising markets providing various advertising tools.
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