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텔레비전 시청이 여성의 친환경 화장품 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구: TV의 장르별 시청량, 피부건강염려인식, 계획행동이론 변인을 중심으로

A Study on the effects of Television Viewing on Purchase Intention for Women of Environmentally Friendly Cosmetic Products: focusing on the viewing hours of TV program genres, perception of concern about skin health, and the variables of the theory of planned behavior

김효은|이정기
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2010.12|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제10권 제4호|pp. 463-497

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Theory of Planned Behavior계획행동이론텔레비전 시청피부건강염려인식친환경 화장품 구매television viewingperception of concern about skin healthpurchase of environmentally friendly cosmetic products
주제분류신문방송학

초록

본 연구는 성인 여성의 친환경 화장품 구매의도에 영향을 미치는 TV 프로그램의 장르별 시청, 피부건강염려인식, 계획행동이론의 세 가지 변인(태도, 주관적 규범, 인지된 행위통제)의 구조적 관계를 규명하고자 했다. 이를 위해 20대 이상 성인 여성 641명이 설문조사에 참여하였고, AMOS를 활용한 구조방정식 모델을 통해 자료를 분석하였다. 본 연구의 발견은 크게 세 가지로 요약된다. 첫째, 텔레비전의 장르별 시청 중 뉴스 시청과 건강정보 시청은 건강염려인식에 유의미한 영향을, 뉴스 시청과 드라마 시청은 친환경 화장품 구매에 대한 긍정적 태도에 유의미한 영향을 보였다. 둘째, 심리적 차원의 건강염려인식은 친환경 화장품 구매에 대한 긍정적 태도에 유의미한 영향을 미쳤다. 셋째, 계획행동이론의 세 변인들은 모두 친환경 화장품 구매의도에 유의미한 영향을 미쳤다.

Abstract

This study set out to investigate the relations among the viewing of TV program genres, perception of concerns about skin health, and the three variables of Theory of Planned Behavior, namely attitudes, subjective norms, and perceived behavior control that all affect purchase intention for women for environmentally friendly cosmetic products. For that purpose, a survey was taken with 641 women in their twenties or older, and gathered data were analyzed with a structural equation model using AMOS. The research findings can be summarized as follows: the hours of viewing news and health information programs had significant impacts on the women's perception of concern about health, and the hours of viewing news and dramas had significant impacts on their positive attitude toward purchasing environmentally friendly cosmetic products; secondly, perception of concern about skin health had significant impacts on their attitude toward purchasing of environmentally friendly cosmetic products; and finally, all the three variables of Theory of Planned Behavior had significant influences on their purchase intention for environmentally friendly cosmetic products.

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