한·중 소비자의 환경의식이 클린뷰티 화장품 태도 및 구매의도에 미치는 영향
The Effect of Korean and Chinese Consumers' Environmental Consciousness on the Attitude and Purchase Intention of Clean Beauty Cosmetics
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초록
본 연구는 환경오염의 심화와 생물다양성 파괴의 배경으로 한·중 소비자의 환경의식이 클린뷰티 화장품 태도 및 구매의도에 미치는 영향을 파악하고, 한중 소비자 간의 차이를 알아보는 것에 그 목적을 둔다. 연구방법은 설문지를 통해 실증연구를 수행하는 것이다. 이를 위해 18~59세 한·중 소비자를 대상으로 약 2주간 설문조사를 실시하여 총 451부를 수집한 뒤, SPSS 26.0 프로그램을 통해 분석하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 환경의식의 하위차원은 지각된 소비자 효율성, 주관적 규범, 환경지식의 3개의 요인으로 구분되었다. 둘째, 환경의식이 클린뷰티 화장품의 태도에 미치는 영향 중 지각된 소비자 효율성과 주관적인 규범만이 클린뷰티 화장품의 태도에 유의미한 영향을 미치며, 한국 소비자의 환경지식 수준은 중국 소비자보다 높다. 셋째, 환경의식의 하위차원 모두 클린뷰티 화장품의 구매의도에 상당한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 한국과 중국 소비자의 클린뷰티 화장품 태도가 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 후속 연구에서는 소비자층을 대상으로 연령대별 구매 경험이 있는 뷰티 소비자를 세분화하여 더 많은 내용 연구를 수행하고자 한다.
Abstract
The purpose of this study is to understand the effect of environmental consciousness of Korean and Chinese consumers on the attitude and purchase intention of clean beauty cosmetics, and to find out the differences between Korean and Chinese consumers. The research method is to conduct empirical research through a questionnaire. To this end, a total of 451 copies were collected and analyzed through the SPSS 26.0 program by conducting a survey of Korean and Chinese consumers aged 18 to 59 for about two weeks. The research results are as follows. First, the sub-dimension of environmental consciousness was divided into three factors: perceived consumer efficiency, subjective norms, and environmental knowledge. Second, among the influences of environmental consciousness on the attitudes of clean beauty cosmetics, only perceived consumer efficiency and subjective norms have a significant influence on the attitudes of clean beauty cosmetics, and the level of environmental knowledge of Korean consumers is higher than that of Chinese consumers. Third, it was found that all sub-dimensions of environmental consciousness had a significant effect on the purchase intention of clean beauty cosmetics. Fourth, the attitudes of Korean and Chinese consumers toward clean beauty cosmetics had a positive effect on the purchase intention. In the follow-up study, the analysis of information acquisition targeting the consumer group will be subdivided to conduct research on more content.
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