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논문KCI 등재

스포츠제품 브랜드자산의 구성요인 분석

Testing a Model of Sport Brand Equity

장경로|임기태
국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 (Korea Institute of Sport Science)|2005.12|체육과학연구 (Korean Journal of Sport Science)|제16권 제4호|pp. 105-116

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인지가치충성도PersonalityAwareness개성지각된 품질LoyaltyValue브랜드자산Perceived qualityRecallBrand equity연상마케팅활동Marketing activities
주제분류체육

초록

최근 브랜드자산의 개념은 스포츠산업에서 매우 중요시되고 있으며, 이에 스포츠제품에 대한 브랜드자산의 측정방법에 대한 관심이 매우 높아지고 있는 실정이다. 따라서 본 연구에서는 기존의 브랜드자산 연구들을 기초로 스포츠제조업 상황에서의 브랜드자산의 측정방법과 구성요인을 밝히는데 목적을 두었다. 본 연구에서는 20대의 성인 남․여를 대상으로 291명(남 200명, 여 91명)의 자료를 이용하여 SPSS 11.01을 이용한 탐색적 요인분석과 LISREL 8.50을 이용한 확인적 요인분석을 통하여 스포츠 브랜드자산의 측정문항과 구성요인을 검증하였다. 연구의 결과 최초 154문항의 브랜드자산 문항을 내용타당도 분석을 통하여 73문항으로 선별하고, 기술통계분석을 실시하여 52문항으로 축소하였다. 또한, 탐색적 요인분석을 통하여 32문항으로 선별하였다. 마지막으로 확인적 요인분석을 통하여 측정모형을 검증하여 최종 22문항의 스포츠 브랜드자산 측정문항을 구성하였으며, 각 구성요인은 브랜드인지, 브랜드가치, 브랜드개성, 조직연상, 지각된 품질, 마케팅활동, 브랜드충성도의 7가지 구성요인으로 분석되어졌다.

Abstract

The measurement of brand equity has been a recent phenomenon in the sport marketing research area. Most available empirical research in sport marketing has borrowed its methods extensively from other fields. The purpose of this study, therefore, was to investigate the validity of dimensions and develop items under those dimensions for sport brand equity. Responses from 291 are used to test the measurement model. A paradigm for scale evaluation incorporating confirmatory factor analysis using LISREL 8.50 to assess measurement properties such as convergent validity, discriminant validity, and composite reliability. Results identified 22 items under 7 dimensions - brand awareness, brand value, brand personality, organizational recall, perceived quality, marketing activities, and brand loyalty.

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