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논문KCI 등재

프로스포츠 종목별 팀 연상요인 및 브랜드자산 가치에 관한 연구

A Study on Professional Sports Team Association and Brand Equity Value

임기태
국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 (Korea Institute of Sport Science)|2010.06|체육과학연구 (Korean Journal of Sport Science)|제21권 제2호|pp. 1212-1224|DOI 10.24985/kjss.2010.21.2.1212

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기업이미지corporate image브랜드 연상brand association팀 충성도team loyalty
주제분류체육

초록

브랜드 연상들은 브랜드자산의 형성과정에 매우 중요한 역할을 하며, 차별화 전략에 매우 효과적이다. 따라서 이 연구는 임기태와 신승호(2009)의 프로스포츠 팀 연상요인들에 대한 타당성을 분석하고 팀 브랜드 연상요인이 브랜드자산 가치로서의 중요성을 밝히는 데 이 연구의 목적을 두었다. 이에 이 연구에서는 프로스포츠 종목별로 프로야구 275, 프로축구 251, 프로농구 272, 프로배구 215의 자료를 LISREL 8.50을 이용한 2차 확인적 요인분석(CFA), 그리고 연구모형 및 가설 검증을 위한 구조모형검증(SEM)을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 프로스포츠(야구, 축구, 농구) 팀 브랜드 연상요인은 몰입, 매점, 조직, 상호작용, 성과, 수행의 6가지 구성요인으로 확인되어졌다. 둘째, 프로스포츠의 브랜드 연상요인은 프로야구, 축구, 농구 종목에서 팀 충성도와 기업이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 팀 충성도와 기업이미지의 관계는 종목별로 차이를 나타냈다. 결론적으로 프로스포츠 종목별 팀들의 충성도와 기업이미지 구축을 위하여 팀 브랜드 연상의 중요성을 확인하였다.

Abstract

Brand associations are very important role on the formative process of brand equity and effect on discrimination strategy. Thus, the purpose of this study was to analyze validity of the dimensions for the professional sports team association developed by Yim & Shin(2009), and to clarify its importance as brand equity value in sports industry. In order to achieve the purpose of this study, totalling 1013 spectators who attended professional baseball(275), soccer(251), basketball(272) and volleyball(215) were surveyed. In data analysis, CFA (confirmatory factor analysis), convergent validity, discriminate validity and composite reliability were performed to confirm the validity and reliability of the scale through LISREL 8.50. Research model and hypothesis testing were conducted by using SEM (structural equation modeling) through LISREL 8.50. The results were as follows; First, professional sports team (baseball, soccer and basketball) associations identified 6 dimensions such as commitment, concession, organization attribute, social interaction, team success and team play. Second, professional sports team (baseball, soccer and basketball) associations had significantly effect on team loyalty but relationship between team loyalty and corporate image showed differences depend on professional sports team. In Conclusion, this study confirmed the role of professional sports team associations and brand equity value for building professional sports team loyalty and corporate image.

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