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논문KCI 등재

프로스포츠 종목별 팀 브랜드 연상요인 분석

An Analysis of Professional Sports Team Brand Association

신승호|임기태
국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 (Korea Institute of Sport Science)|2009.06|체육과학연구 (Korean Journal of Sport Science)|제20권 제2호|pp. 325-336|DOI 10.24985/kjss.2009.20.2.325

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social interaction몰입commitment팀 성과concessions브랜드 연상brand association매점조직속성사회 상호작용팀 수행organization attributesteam successteam play
주제분류체육

초록

최근 브랜드자산의 개념은 스포츠 경영학에서 매우 많은 관심을 끌어 왔다. 특히 브랜드 연상은 브랜드자산의 형성과정에 매우 중요한 역할을 하며, 차별화 전략에 매우 효과적기 때문에, 최근 브랜드 연상의 개념을 스포츠 경영학 측면에서 이해하려는 노력이 높아지고 있는 실정이다. 따라서 본 연구에서는 국내 프로스포츠 환경에 적합한 팀 브랜드 연상요인을 밝히는데 목적을 두었다. 이에 본 연구에서는 편의표본추출(convenience sampling)방법을 사용하여 전체 1013명 - 프로야구(275), 프로축구(251), 프로농구 (272), 프로배구(215)의 자료를 수집하고, SPSS 12.0을 이용한 탐색적 요인분석과 LISREL 8.50을 이용한 확인적 요인분석을 통하여 프로스포츠 팀 브랜드 연상 요인을 검증하였다. 연구의 결과 최초 11개 요인을 내용분석과 탐색적 요인분석(EFA)을 통하여 6개요인, 27문항으로 선별하였다. 마지막으로 확인적 요인분석(CFA)을 통하여 측정모형을 검증하여 최종 20문항의 프로스포츠 팀 브랜드 연상척도를 구성하였으며, 최종적으로 몰입, 매점, 조직속성, 사회 상호작용, 팀 성과, 팀 수행 의 6가지 구성요인으로 분석되어졌다.

Abstract

In recent years, brand equity has received much attention in sport management. Especially brand association is very important role on the formative process of brand equity and effect on discrimination strategy. Thus, brand association is important research topic that has recently attracted the attention of sport management scholars. Consequently, the purpose of this study was to analyze the dimensions for the professional sports team association. In detail, this study was to investigate the validity of dimensions for professional sport team association in Korea based on Team Brand Association Scale(TBAS) developed by Ross, James & Vargas(2006), and its generalization was applied to professional sport in Korea. In order to achieve the purpose of this study, totalling 1013 spectators who attended professional baseball(275), soccer(251), basketball(272) and volleyball(215) were surveyed. Data were collected by using convenience sampling method. In data analysis, EFA(exploratory factor analysis), CFA(confirmatory factor analysis), convergent validity, discriminate validity and composite reliability were performed to confirm the validity and reliability of the scale through SPSS 12.0 and LISREL 8.50. The results were as follows: professional sport team association identified 20 items under 6 dimensions such as commitment, concession, organization attribute, social interaction, team success and team play.

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