코오롱, 하나은행 제51회 한국오픈 골프선수권대회의 타이틀 스폰서십 활동이 브랜드이미지, 브랜드동일시, 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향
The Effect of the Title Sponsorship of Kolon·Hana Bank the 51st Korea Open Golf Championship on Brand Image, Brand Identification, Brand Attitude and Purchase Intention
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초록
이 연구는 코오롱 하나은행 제51회 한국오픈 골프선수권대회의 타이틀스폰서십 활동이 브랜드이미지, 브랜드동일시, 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향을 규명하는데 있다. 이를 위해 2008년도 코오롱․하나은행 제51회 한국오픈 골프선수권대회를 관람하고 있는 갤러리를 대상으로 편의표본추출법을 이용하여 유효표본 247부를 표집 하였다. 자료 분석은 SPSS Ver. 13.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 상관관계분석, 신뢰도분석을 실시하였으며, AMOS 5.0을 이용하여 확인적 요인분석과 구조방정식모형분석을 실시하였다. 그 결과 첫 번째, 커뮤니케이션 활동은 브랜드의 우수이미지에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났지만, 공헌이미지는 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 두 번째, 이벤트기여는 브랜드의 우수이미지와 공헌이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 세 번째, 브랜드신뢰는 브랜드의 우수이미지와 공헌이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 네 번째, 지각된 품질은 브랜드의 우수이미지와 공헌이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯 번째, 브랜드인지는 브랜드의 우수이미지와 공헌이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯 번째, 브랜드의 우수이미지는 브랜드동일시에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 나타났지만, 공헌이미지는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 일곱 번째, 브랜드의 우수이미지는 브랜드태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났지만, 공헌이미지는 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여덟 번째, 브랜드동일시는 브랜드태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 아홉 번째, 브랜드의 우수이미지는 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 공헌이미지는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 열 번째, 브랜드동일시는 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 열한 번째 브랜드태도는 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Abstract
The purpose of this study is to examine the effect of the title sponsorship of Kolon·Hana Bank the 51st Korea Open Golf Championship on brand image, brand identification, brand attitude and purchase intention. Because of this, 247 copies of valid sample were collected through the convenient sampling method, taking the gallery watching Kolon·Hana Bank the 51st Korea Open Golf Championship as subjects. Data analysis was as follows: Using SPSS Ver 13.0, the frequency analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis and reliability analysis were carried out. And using AMOS 5.0, confirmatory factor analysis and structural equation modeling were conducted. In result, first, it has been shown that communication activity has no positive influence on brand superiority image, but has a positive influence on contribution image. Second, it has been shown that corporate image has a positive influence on both brand superiority image and contribution image. Third, it has been shown that brand trust has a positive influence on both brand superiority image and contribution image. Fourth, it has been shown that perceived quality has a positive influence on both brand superiority image and contribution image. Fifth, it has been shown that brand awareness has a positive impact on both brand superiority image and contribution image. Sixth, it has been shown that brand superiority image has a positive impact on brand identification, but has no positive impact on contribution image. Seventh, it has been appeared that brand superiority image has no positive impact on brand attitude, but has a positive effect on contribution image. Eighth, it has been appeared that brand identification has no positive effect on brand attitude. Ninth, it has been appeared that brand superiority has a positive effect on purchase intention, but has no positive effect on contribution image. Tenth, it has been appeared that brand identification has a positive effect on purchase intention. Eleventh, it has been appeared that brand attention has a positive effect on purchase intention.
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