본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

골프대회 스폰서십 참여가 기업이미지 제고에 미치는 영향

An Effect of Sponsorship Participation at the Golf Championship on Corporate Image

장경로|문지운
한국레저사이언스학회 (Korean Society for Leisure Sciences)|2011.12|한국레저사이언스학회지 (Journal of Korean Leisure Science)|제2권 제3호|pp. 1-10

1

조회

0

다운로드

4

인용

0

참고문헌

키워드

advertisingconsumer attitudesports sponsorshipcorporate image.

초록

본 연구의 목적은 골프대회 스폰서십에 참여하는 기업의 이미지를 분석하고, 스폰서십에 관심이 높아지고 있는 기업들의 참여가 기업이미지 제고에 효과가 있는지 알아보고자 하는데 있다. 이에 본 연구에서는 골프대회 스폰서십 참여 기업과 비 참여 기업을 대상으로 기업이미지를 세분화시켜 서비스우수성, 사회공헌도, 기업우수성 등의 요인으로나누어 본 연구를 수행하였다. 본 연구의 대상은 수도권에 위치한 실내·외 골프연습장 여섯 곳을 대상으로 선정하였으며, 총 210부의 자료가 실제분석에 사용되었다. 자료 분석은 SPSS 12.0을 사용하여 연구대상 기업들의 광고전과 후기업이미지에 어떠한 변화가 있는지 분석하기 위하여 종속표본 t-test를 실시하였으며, 기업이미지의 변화가 골프스폰서십 참여 기업과 비 참여 기업에 따라 차이가 있는지 분석하기 위하여 광고노출 전/후와 광고유형을 반복 측정요인으로 투입한 반복 있는 2-way RM ANOVA를 실시하였다. 연구문제 1의 분석결과는 골프스폰서십 참여 기업과 비참여 기업에 대한 기업이미지는 광고전과 후 모든 요인에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 기업이미지의변화는 광고 노출 전보다 광고 노출 후의 기업이미지가 긍정적으로 증가한 것으로 나타났다. 연구문제 2는 기업이미지 요인으로 서비스우수성, 사회공헌도, 기업우수성 모두 골프스폰서십 참여 기업과 비 참여 기업의 상호작용 항이유의한 것으로 나타났으며, 광고노출 전/후의 변화에도 서비스우수성, 사회공헌도, 기업우수성 모두 유의한 차이가있는 것으로 나타났다.

Abstract

The purpose of this study was to analyze the corporate image of the corporations that sponsors the golf tournament, and to see the effectiveness of contribute to overall corporate image. In this study, we will see the effect of corporate image on corporations that are sponsoring the tournament and that doesn't sponsor the tournament in three segments. Service quality, Social contribution, Corporate quality. The sample of this study are six drive rally at the metropolitan area, total 210 questionnaires were analyzed for this study using SPSS 12.0 program. First, we used paired samples t-test to see the difference of corporate image by the response of before and after they've seen the advertisement. Second, we used 2-way RM ANOVA to see the difference of corporate image that sponsors the tournament and doesn't sponsor the tournament. First, the result of hypothesis 1 is that their has been an difference between the corporations that sponsors the golf tournament and doesn't sponsor the golf tournament, also we can see that corporate image increases after the advertisement. Second, the result of hypothesis 2 is that all three factors of corporate image has shown an interface between the corporations that sponsors the golf tournament and doesn't sponsor the golf tournament, also all three factors have shown a difference between before and after the advertisement was shown.

참고문헌 (22)

  1. 김성진, "기업의 사회적 책임이 기업 이미지에 미치는 영향 - 차원별 파급효과와 메시지 유형을 중심으로 -", 아시아마케팅저널, 11(4), pp.49~67 (2010), 한국마케팅학회
  2. 김용만, "프로스포츠 리그의 타이틀 스폰서십이기업마케팅 커뮤니케이션에 미치는 영향", 한국체육학회지, 40(4), pp.487~502 (2001)
  3. 김용만, "올림픽 스폰서십이 기업이미지와 브랜드태도 및 재구매의도에 미치는 영향", 체육과학연구, 13(3), pp.76~93 (2002), 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원
  4. 박정환, "공식스폰서와 앰부시 마케팅 집행사의 인지 여부에 다른 광고태도, 브랜드태도, 기업이미지, 그리고 구매의도", 한국스포츠산업경영학회지, 12(2), pp.17~29 (2007)
  5. 유원영, "기업의 스포츠 이벤트 스폰서십 전략에 관한 연구 : 휠라코리아의 사례를 중심으로", 석사, pp.1998
  6. 최청락, "골프경기 타이틀 스폰서십이 기업이미지에 미치는 영향", 박사, 체육학, pp.2002
  7. 탁동일, "스포츠 스폰서십이 기업이미지에 미치는 영향", 경영연구, 4, pp.199~226 (2002), 남서울대학교 경영연구센터
  8. Cornwell, T. B., "State of the art and science in sponsorship-linked marketing", Journal of Advertising, 37(3), pp.41~55 (2008)
  9. Cornwell, T. B., "An exploratory analysis of the value of winning in motorsports : Sponsorship-linked marketing shareholder wealth", Journal of Advertising Research, 41(1), pp.17~31 (2001)
  10. Gwinner, K. P., "A model of image creation and image transfer in event sponsorship", International Marketing Review, 14(3), pp.170~182 (1997)
  11. Ha, L., "An integrated model of advertising clutter in offline and online media", International Journal of Advertising, 27(4), pp.569~592 (2008)
  12. Keller, K. L., "Conceptualizing, Measuring and Managing Customer-based Equity", Journal of Marketing, 57(1), pp.1~22 (1993)
  13. Kotler, P., "Marketing management" (1988), Prentice-Hall. Inc
  14. Kunkel, J. H., "A behavioural conception of retail image", Journal of Marketing, 32, pp.21~27 (1968)
  15. McDaniel, S. R., "An investigation of match-up effects in sport sponsorship advertising : The implications of consumer advertising schemas", Psyhology and Marketing, 16(2), pp.163~184 (1999)
  16. Meenaghan, T., "Commercial sponsorship", European Journal of Marketing, 17(7), pp.5~73 (1983)
  17. Nunnally, J. C., "Psychometric Theory" (1978), McGraw Hill
  18. Pope, N., "The impact of sport sponsorship activities, corporate image, and prior use on consumer purchase intention", Sport Marketing Quarterly, 9(2), pp.96~102 (2000)
  19. Sleight, S., "Sponsorship : What is and how to use it" (1989), Mcgraw-Hill
  20. Sponsorship Research International, "Worldwide Sponsorship Values" (1996), SRI
  21. Stipp, H., "Modeling the impact of Olympic sponsorship on corporate image", Journal of Advertising Research, 36(4), pp.22~28 (1996)
  22. Wedel, M., "Eye fixations on advertisements and memory for brands : A model and findings", Marketing Science, 19(4), pp.297~312 (2000)

관련 논문AI추천

아마추어 골프대회 스폰서십이 기업브랜드 이미지와 구매의도의 관계 분석 : 고객만족의 매개 효과를 중심으로강현욱, 한지훈한국레저사이언스학회 · 한국레저사이언스학회지2022 · 제13권 제1호코오롱, 하나은행 제51회 한국오픈 골프선수권대회의 타이틀 스폰서십 활동이 브랜드이미지, 브랜드동일시, 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향박찬규국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 · 체육과학연구2009 · 제20권 제2호장애인스포츠 타이틀스폰서십에 의한 기업이미지가 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향오아라한국특수체육학회 · 한국특수체육학회지2010 · 제18권 제2호국내 스포츠 스폰서십 효과 및 연구결과의 메타분석문연희, 최지호한국상품학회 · 상품학연구2016 · 제34권 제2호장애인스포츠 타이틀스폰서십의 선호도가 기업이미지, 브랜드충성도, 사회적 책임에 미치는 영향이재원한국특수체육학회 · 한국특수체육학회지2012 · 제20권 제4호스포츠 스폰서십 효과 모형 검증김기범, 차영란한국소비자·광고심리학회 · 한국심리학회지: 소비자·광고2009 · 제10권 제3호

이 간행물의 다른 논문 (3건)

당구의 여가스포츠적 가치에 관한 질적 연구이원일pp. 11-19임산부의 양수염색체 검사를 통한 태아의 염색체 이상 위험인자별 이상율의 차이공명의, 임용택pp. 21-26스키동호회 참여에 따른 몰입경험이 여가만족에 미치는 영향조병현pp. 27-37
원문 보기