본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

Tour de Korea 국제 도로사이클 대회의 스폰서십 활동과스폰서이미지 및 브랜드자산과의 관계

The Relationships Between Sponsorship Activities, Sponsor Image, Brand Equity: A Case Study of the Tour de Korea International Road Cycle Competition

0

조회

0

다운로드

5

인용

0

참고문헌

키워드

주제분류체육

초록

이 연구는 국제 도로사이클 대회인 투르 드 코리아(Tour de Korea) 대회의 스폰서십 활동과 스폰서 이미지 및 브랜드 자산과의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 이 연구를 위해 2011년 대회를 참관한 총 345명 방문객을 유효표본으로 활용하였다. 자료처리는 SPSS 17.0을 통해 빈도분석(frequency analysis), 신뢰도분석(reliability analysis), 상관관계분석(correlation analysis)과 AMOS 17.0을 통해 확인적요인분석(confirmatory factor analysis; CFA), 구조방정식모형분석(structural equation model: SEM) 등을 실시하였다. 또한 이 연구의 적합도를 검증하기 위해 χ2, df/χ2, RMR, GFI, NFL, CFI, RMSEA 등의 적합지수를 활용하였고, 스폰서이미지의 매개효과를 통계적으로 검증하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 투르 드 코리아 국제 도로사이클 대회의 스폰서십 활동이 스폰서이미지 및 브랜드자산에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 투르 드 코리아 국제 도로사이클 대회의 스폰서이미지는 브랜드자산에 긍정적인 영향을 미친다. 셋째, 투르 드 코리아 국제 도로사이클 대회에서 스폰서이미지는 스폰서십 활동 및 브랜드자산 관계에서 부분적 매개역할을 한다. 그동안 국내 스폰서십 관련 연구에서 스폰서이미지의 매개역할에 관한 연구는 미진하였다. 즉 투르 드 코리아 국제 도로사이클 대회의 스폰서십 활동, 스폰서이미지 및 브랜드자산과의 실증적 관계에 대한 이해는 이론과 실무 분야에 기여할 것이다.

Abstract

The purpose of this study was to examine the relationships between sponsorship activities, sponsor image, and brand equity at the Tour de Korea international road cycle competition. This study analyzed a survey answered by a convenience sample of 345 visitors who visited the Tour de Korea 2011. SPSS 17.0 was utilized to conduct frequency analyses, reliability analyses, correlation analyses, factor analyses, and regression analyses. Moreover, AMOS 17.0 was performed to test confirmatory factor analysis (CFA) and structural equation model (SEM). Several goodness of fit indices were evaluated including chi-square statistic (χ2), normed chi-square statistic (χ2), RMR, GFI, NFI, CFI, and RMSEA. The mediating effect of sponsor image was also examined. The results of this study are: (1) sponsorship activities of the Tour de Korea positively influence sponsor image and brand equity. (2) sponsor image of the Tour de Korea positively influences brand equity, and (3) sponsor image of the Tour de Korea partially mediates the relationship between sponsorship activities and brand equity. To date, there have been few empirical studies examining the mediating effect of sponsor image between other variables. Consequently, understanding of theoretical relationship between the sponsorship activities of Tour de Korea, sponsor image, and brand equity will make both theoretical and practical contributions.

참고문헌 (103)

  1. 강동원, "한국 실업배구의 스폰서십이 기업이미지, 팬 만족 및 기업 애호도에 미치는 영향", 한국체육학회지, 42(6), pp.499~506 (2003), 한국체육학회
  2. 강지현, "K-league 타이틀 스폰서십활동이 기업의 브랜드 자산에 미치는 영향", 한국사회체육학회지, (37), pp.399~411 (2009), 한국사회체육학회
  3. 김계수, "(Excel 2007을 이용한) 통계분석" (2008), 한나래출판사
  4. 김민철, "프로배구 타이틀 스폰서십의 지각된 촉진과 기업이미지, 브랜드인지도, 브랜드이미지와의 관계", 한국체육학회지, 46(5), pp.293~304 (2007), 한국체육학회
  5. 김민철, "프로배구관중의 관여도가 타이틀 스폰서 기업의 브랜드자산에 미치는 영향 : 힐스테이트 2006-2007 V-리그를 중심으로", 체육과학연구, 19(1), pp.89~101 (2008), 국민체육진흥공단 부설 한국스포츠개발원
  6. 김용만, "프로스포츠 리그의 타이틀 스폰서십이 기업마케팅 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향", 한국체육학회지, 40(4), pp.487~502 (2001)
  7. 김용만, "올림픽 스폰서십이 기업이미지와 브랜드태도 및 재구매의도에 미치는 영향", 체육과학연구, 13(3), pp.76~93 (2002), 국민체육진흥공단 부설 한국스포츠개발원
  8. 김용만, "프로농구 타이틀스폰서십의 지각된 촉진과 브랜드자산 구성요소의 관계", 한국체육학회지, 42(6), pp.507~516 (2003), 한국체육학회
  9. 김용만, "월드컵축구 스폰서십활동과 매복마케팅활동이 기업이미지에 미치는 영향에 대한 실증적 비교", 한국스포츠산업경영학회지, 9(3), pp.47~65 (2004), 한국스포츠산업경영학회
  10. 김용만, "프로농구 스폰서태도와 사회공헌활동, 기업이미지, 브랜드태도 및 구매의도의 구조적 관계", 한국체육학회지, 47(3), pp.203~215 (2008), 한국체육학회
  11. 김용만, "프로야구 타이틀스폰서십활동이 스폰서제품 이용의도에 미치는 영향", 한국스포츠산업경영학회지, 15(1), pp.15~31 (2010), 한국스포츠산업경영학회
  12. 김용만, "2002 한?일 월드컵의 기업 스폰서십활동과 브랜드이미지의 관계에 관한 실증적 연구", 한국스포츠산업경영학회지, 8(2), pp.415~430 (2003), 한국스포츠산업경영학회
  13. 김용만, "축구인터넷사이트의 속성신념, 사이트만족 및 사이트동일시가 프로축구 타이틀스폰서의 브랜드충성도에 미치는 영향: ‘I Love Soccer’ 사이트를 중심으로", 체육과학연구, 15(4), pp.115~130 (2004), 국민체육진흥공단 부설 한국스포츠개발원
  14. 김용만, "2002한?일월드컵 공식스폰서와 매복자의 월드컵 소구광고가 브랜드개성과 브랜드충성도에 미치는 영향", 한국체육학회지, 42(6), pp.517~526 (2003), 한국체육학회
  15. 김용만, "스포츠이벤트 엠블럼을 활용한 웹사이트태도가 스폰서이미지 및 태도적충성도에 미치는 영향", 체육과학연구, 19(2), pp.104~116 (2008), 국민체육진흥공단 부설 한국스포츠개발원
  16. 김용만, "프로배구 타이틀스폰서의 기업연상과 기업태도, 기업동일시 및 이용의도와의 관계", 체육과학연구, 19(4), pp.146~157 (2008), 국민체육진흥공단 부설 한국스포츠개발원
  17. 김성규, "스폰서십이 브랜드자산 구성요소에 미치는 영향에 관한 연구 : 팀 동일시와 스포츠 관여도의 효과를 중심으로", 한국스포츠산업경영학회지, 13(4), pp.57~71 (2008), 한국스포츠산업경영학회
  18. 김준래, "기업이미지가 제품평가에 미치는 영향에 관한 연구", 석사, 경영학, pp.2000
  19. 고동우, "2002 한·일 월드컵 스폰서십활동과 지각된품질, 브랜드인지도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도의 인과관계", 체육과학연구, 14(4), pp.79~96 (2003), 국민체육진흥공단 부설 한국스포츠개발원
  20. Tour de Korea 2007 대회개최결과보고서(내부보고서), "국민체육진흥공단", ~ (2007)
  21. 2007년 공공기관 혁신평가를 위한 실적보고서(내부보고서), "국민체육진흥공단", ~ (2008)
  22. 투르 드 코리아-재팬 2008 대회개최 결과보고서(내부보고서), "국민체육진흥공단", ~ (2008)
  23. Tour de Korea 2011 대회개최결과보고서(내부보고서), "국민체육진흥공단", ~ (2011)
  24. 권기완, "지방자치단체의 스포츠 스폰서십 활동이 거주민의 도시 이미지 변화와 장소정체성에 미치는 영향", 한국체육학회지, 50(4), pp.171~179 (2011), 한국체육학회
  25. 노동연, "e-sport 관람자의 스폰서십 지각이 기업커뮤니케이션에 미치는 영향", 한국체육학회지, 45(1), pp.415~428 (2006), 한국체육학회
  26. 자전거 이용 활성화 종합대책 추진전략 및 계획(내부보고서), "녹색성장위원회", ~ (2009)
  27. 문개성, "Tour de Korea 국제 사이클 이벤트 서비스품질이 지역효과 인식에 미치는 영향", 체육과학연구, 20(1), pp.81~89 (2009), 국민체육진흥공단 부설 한국스포츠개발원
  28. 문성준, "브랜드 자산과 제품 브랜드에 대한 관계 연구", 한국광고홍보학보, 7(4), pp.319~346 (2005), 한국광고홍보학회
  29. 녹색뉴딜을 위한 자전거 활성화 대책 (내부보고서), "미래비전비서관", ~ (2009)
  30. 박세혁, "프로축구 타이틀스폰서십 활동이 브랜드인지도, 브랜드선호도, 브랜드이미지에 미치는 영향", 한국스포츠산업경영학회지, 10(4), pp.97~107 (2005), 한국스포츠산업경영학회
  31. 박찬혁, "국내 프로 농구 리그의 타이틀 스폰서십 참여에 따른 이미지 전이 효과 분석", 한국체육학회지, 43(3), pp.505~518 (2004), 한국체육학회
  32. 박찬혁, "자동차 경주대회의 타이틀 스폰서 이미지에 대한 소비자 의식 전이현상 분석", 한국체육학회지, 44(1), pp.443~454 (2005), 한국체육학회
  33. 이유찬, "스포츠관람자의 지역사회 스포츠이벤트 효과에 관한 연구", 한국체육학회지, 43(1), pp.277~290 (2004), 한국체육학회
  34. 스포츠마케팅을 통한 지역활성화 방안(2000년체육행정공무원 연구강의보고서), "이정학", ~ (2000)
  35. 이정학, "Tour de Korea 스포츠체험관 품질요인이 대회인식에 미치는 영향", 한국체육학회지, 48(5), pp.229~237 (2009), 한국체육학회
  36. 이정학, "Tour de Korea 국제 사이클 대회이미지와 경륜사업 브랜드 연상 및 긍정적 이미지 관계", 한국체육학회지, 49(4), pp.233~244 (2010), 한국체육학회
  37. 이정학, "Tour de Korea 국제 도로사이클 대회 서비스품질 척도 개발", 체육과학연구, 23(3), pp.575~585 (2012), 국민체육진흥공단 부설 한국스포츠개발원
  38. 이정학, "한․일 월드컵 공식후원 업체에 대한 브랜드 인지도 분석", 한국체육학회지, 41(5), pp.433~444 (2002)
  39. 이한준, "경제적 책임과 자선적 책임에 대한 인식이 반기업 정서에 미치는 영향", 한국비영리연구, 3, pp.1~11 (2009)
  40. 임기태, "월드컵 광고에서 브랜드 개성과 지각된 적합성이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향", 체육과학연구, 17(3), pp.92~102 (2006), 국민체육진흥공단 부설 한국스포츠개발원
  41. 오준석, "프로축구 스폰서십 활동이 광고효과, 구매행동에 미치는 영향", 한국체육학회지, 46(3), pp.221~230 (2007), 한국체육학회
  42. 유용상, "기업이 주최하는 지역 스포츠 이벤트에 대한 참가자들의 태도와 참여만족이 기업홍보, 기업이미지에 미치는 영향", 한국체육학회지, 47(6), pp.413~424 (2008), 한국체육학회
  43. 유현순, "스포츠이벤트 참여자의 태도 및 관여도와 기업이미지의 인과관계", 한국체육학회지, 44(6), pp.777~788 (2005), 한국체육학회
  44. 윤각, "기업의 사회공헌활동과 기업광고가 기업이미지와 브랜드태도 형성에 미치는 영향력에 관한 연구", 광고연구, 61(2003), pp.47~72 (2003), 한국방송광고공사
  45. 신승호, "2006 독일월드컵 스폰서십 활동이 광고효과와 구매의도에 미치는 영향", 한국스포츠산업경영학회지, 11(4), pp.1~10 (2006), 한국스포츠산업경영학회
  46. 신승호, "프로야구 타이틀 스폰서십 인지에 따른 브랜드 의식 분석", 한국체육학회지, 45(4), pp.411~422 (2006), 한국체육학회
  47. 정 원, "마케팅커뮤니케이션 도구로서 후원(Sponsorship)이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구", 석사, 광고홍보학, pp.1999
  48. 정용민, "기업의 스포츠 스폰서 참여가 기업이미지, 구매의도, 스포츠 활성화에 미치는 영향", 한국체육학회지, 41(2), pp.431~440 (2002), 한국체육학회
  49. 조재기, "2010밴쿠버동계올림픽 대한올림픽위원회 공식후원사의 신문 및 인터넷 스폰서십 효과 분석", 한국체육학회지, 49(5), pp.189~198 (2010), 한국체육학회
  50. 조재기, "2010밴쿠버동계올림픽 대한올림픽위원회 공식후원사 TV스폰서십 효과 분석", 한국스포츠산업경영학회지, 15(4), pp.1~12 (2010), 한국스포츠산업경영학회
  51. 행정안전부, "자전거 이용 활성화 정책 본격추진(보도자료)", ~ (2008)
  52. 허원무, "기업 이미지가 소비자 동일시, 브랜드 친숙도, 신제품 평가에 미치는 영향", 광고연구, (76), pp.143~171 (2007), 한국방송광고공사
  53. 홍세희, "구조방정식 모형의 이론과 응용(워크숍 교재)", 연세대학교 사회복지대학원, ~ (2007)
  54. 최청락, "골프경기 타이틀 스폰서십이기업이미지에 미치는 영향", 한국체육학회지, 41(5), pp.481~502 (2002), 한국체육학회
  55. 최청락, "인라인마라톤대회 타이틀 스폰서제품의 브랜드신념과 브랜드태도가 구매행동에 미치는 영향", 한국체육학회지, 43(6), pp.713~722 (2004), 한국체육학회
  56. Allen, J., "Festival and special event management" (2002), Wiley
  57. Arthur, D., "Incorporating community involvement in the management of sporting mega-event: An Australian case study", Festival Management and Event Tourism, 4(1, pp.2) (1996), 21~28
  58. Bagozzi, R. P., "On the evaluation of structural equation models", Journal of Academy of Marketing Science, 16(1), pp.74~94 (1988)
  59. Baron, R. M., "The moderator-mediator variable distinction in social psychological research : Conceptual, strategic, and statistical considerations", Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), pp.1173~1182 (1986)
  60. Bhattacharya, C. B., "Strengthening stakeholder-company relationships through mutually beneficial corporate social responsibility initiatives", Journal of Business Ethics, 85(2), pp.257~272 (2009)
  61. Bollen, K. A., "Structural equations with latent variables" (1989), John Wiley & Sons
  62. Bruner, G. C., "Marketing sales handbook: A compilation of multi-item measures" (1992), American Marketing Association
  63. Brian, D. T., "Toward effective use of cause-related marketing alliances", Journal of Product & Brand Management, 9(7), pp.474~484 (2000)
  64. Byrne, B. M., "Structural equation modeling with LISREL, PRELIS, and SIMPLIS: Basic concepts, applications, and programming" (1998), Lawrence Erlbaum Associates
  65. Cornwell, T. B., "An international review of sponsorship research", Journal of Advertising, 27(1), pp.1~21 (1998)
  66. Crompton, J. L., "The economic impact of sports tournaments and events", Parks & Recreation, 3(9), pp.142~150 (1999)
  67. Crompton, J. L., "Conceptualization and alternate operationalizations of the measurement of sponsorship effectiveness in sports", Leisure studies, 3, pp.267~281 (2004)
  68. Crimmins, J., "Sponsorship : From management ego trip to marketing success", Journal of Advertising Research, 36, pp.11~21 (1996)
  69. Epstein, M. J., "Sustainability in action : Identifying and measuring the key performance drivers", Long Range Planning, 34(5), pp.585~604 (2001)
  70. Fornell, C., "Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error", Journal of Marketing Research, 18(1), pp.39~50 (1981)
  71. Fredline, E., "Resident reactions to a major tourist event : The gold coast Indy car race", Festival Management and Event Tourism, 5(4), pp.185~205 (1998)
  72. Getz, D., "Trend strategies and issues in sport event tourism", Sport Marketing Quarterly, 7(2), pp.8~13 (1998)
  73. Green, B. C., "Sport tourism as the celebration of subculture", Annals of Tourism Research, 25(2), pp.275~291 (1998)
  74. Grimes, E., "Focusing commercial sponsorship on the internal corporate audience", International Journal of Advertising, 17(1), pp.51~74 (1998)
  75. Hair, J. F., "Multivariate data analysis" (2006), Prentice-Hall
  76. Holmbeck, G. N., "Toward terminological, conceptual, and statistical clarity in the study of mediators and moderators : Examples from the child-clinical and pediatric psychology literature", Journal of Counseling and Clinical Psychology, 65(4), pp.599~610 (1997)
  77. Hu, L. T., "Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis : conventional criteria versus new alternatives", Structural Equation Modeling, 6(1), pp.1~55 (1999)
  78. Javalgi, R. C., "Awareness of sponsorship and corporate image : An empirical investigation", Journal of Advertising, 23(4), pp.47~58 (1994)
  79. Keller, K. L., "Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity", Journal of Marketing, 57(1), pp.1~22 (1993)
  80. The effects of corporate images and branding strategies on new product evaluations, "Keller, K. L.", Graduate School of Business, ~, pp.Research Paper No. 1216 (1992)
  81. Kinney, L., "Strategic implications of attitude-toward-the-ad in leveraging event sponsorship", Journal of Sport Management, 10(3), pp.250~261 (1996)
  82. Kline, R. B., "Principles and Practice of Structural Equation Modeling" (2005), Press Guilford
  83. Low, G. S., "The measurement and dimensionality of brand associations", Journal of Product and Brand Management, 9(6), pp.350~368 (2000)
  84. Marshall, D. W., "The corporate(sports)sponsor", International Journal of Advertising, 25(11), pp.307~324 (1992)
  85. McDaniel, S. R., "An investigation of match-up effects in sponsorship advertising: The implications of consumer advertising schemas", Ameriacn Marketing Association’s Winter Educator’s Conference (1997)
  86. Meenaghan, T., "Sponsorship and the image of the sponsor", European Journal of Marketing, 25(11), pp.35~38 (1991)
  87. Mihalik, B. J., "A mid-term assessment of the host population's perceptions of the 1996 summer Olympics : Support, attendance, benefits, and liabilities", Journal of Travel Research, 37, pp.244~248 (1996)
  88. Mignan, I., "Consumer's perceptions of corporate social responsibility : A cross-culture comparison", Journal of Business Ethics, 30(1), pp.57~72 (2001)
  89. Moon, K. S., "The influence of consumer's event quality perception on destination image", Managing Service Quality, 21(3), pp.287~303 (2010)
  90. Pitts, B. G., "An analysis of sponsorship recall during Gay Game VI", Sport Marketing Quarterly, 7(4), pp.11~18 (1998)
  91. Pope, N. K., "Sponsorship evaluation : Does it match the motive and the mechanism", Sport Marketing Quarterly, 3(4), pp.37~45 (1994)
  92. Reynolds, F. D., "Developing an image of the store loyal customer", Journal of Retailing, 50(4), pp.62~72 (1974)
  93. Ritchie, J. R. B., "How special event? The economic and strategic development of the New Zealand Masters Games", Festival Management & Event Tourism, 4, pp.17~126 (1996)
  94. Ritchie, J. R. B., "The impact of a mega-event on host region awareness : a longitudinal study", Journal of Travel Research, 30(1), pp.3~10 (1991)
  95. Shrout, P. E., "Mediation in experimental and non experimental studies : New procedures and recommendations", Phychological Methods, 7, pp.422~445 (2002)
  96. Shwartz, D., "Introduction to marketing management: Principles, practices, and process" (1980), Harcourt Brace Jovanovich
  97. Sponsorship Research International (SRI), "World-wide sponsorship market values" (2000)
  98. Stipp, H., "The impact of Olympic sponsorship on corporate image", International Journal of Advertising, 17(1), pp.75~87 (1998)
  99. Stipp, H., "Modeling the impact of Olympic sponsorship on corporate image", Journal of Advertising Research, 36, pp.22~28 (1996)
  100. Steiger, J. H., "EzPATH: A Supplementary Module of SYSTAT and SYSGRAPH" (1989), SYSTAT
  101. Turco, D. M., "Event sponsorship : Effects on consumer brand loyalty and consumption", Sport Marketing Quarterly, 3(3), pp.35~37 (1994)
  102. Winters. L. C., "The effects of brand advertising on company image : Implication for corporate advertising", Journal of Advertising Research, 26(2), pp.54~59 (1986)
  103. Winters. L. C., "Does it pay to advertise to hostel and licences with corporate advertising?", Journal of Advertising, 6, pp.7 (1988), 11~18

관련 논문AI추천

이 간행물의 다른 논문 (15건)