우리나라 도시 로고의 특성 및 효과 탐색 연구
Examining the Characteristics of City Logos and Individuals' Cognitive, Affective, and Behavioral Responses to the City Logos
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
그동안 도시 홍보 및 CI 전략 차원에서 도시 로고 사용이 보편화된 데 비해, 이에 대한학문적 관심은 매우 부족했었다. 본 연구에서는 일차적으로 우리나라 시･군 단위의 162개도시 로고를 수집하여 세 가지로 유형화(상징형, 아이콘･인덱스형, 타이포그래피형)하였는데, 추상적인 성격의 ‘상징형 로고’가 상당 수(약 40%) 발견되었다. 특정 대상을 형상화한‘인덱스/아이콘형 로고’(약 52%)의 경우 대부분 산, 바다/강, 해 등 자연을 형상화하여 유사성이 매우 높음을 알 수 있었다. 또한 로고 유형에 따른 수용자의 인지적･감정적･행동적반응을 측정하여 로고의 효과를 탐색한 결과, 각 반응에 있어 로고 유형별 차이가 발견되었으며 특히 상징형 로고가 다른 유형에 비해 전반적으로 부정적인 효과를 보이는 것으로나타났다. 구체적인 연구 결과를 바탕으로, 우리나라 도시 로고의 잠재적인 문제점을 파악하고 향후 도시 로고 제작 및 활용 시 고려해야 할 사항들에 대해 논의하였다.
Abstract
The purpose of this study is to examine the visual characteristics of logos in SouthKorean cities and to investigate individuals' cognitive, affective, and behavioralresponses to the city logos. As a major visual symbol representing the city's identity,a city logo is often presented in various channels and vehicles. An analysis of 162city logos showed that the amount of city logos in the iconic/indexical mode (53%)was larger than those in the symbolic mode (40%) although the number of symboliclogos was not ignorable. A huge similarity was found because the vast majority oficonic/indexical logos represented the natural objects, such as mountain, river/sea,and the sun, which blurred the city's own characteristics and identity. Depending onthe three logo types (symbolic, iconic/indexical, and typographical), individuals'responses (e.g., correct recognition, affection, intention to visit the city, etc.) wereanalyzed. Based on the results, a guideline for and insights into the effective use ofcity logos are discus sed.
참고문헌 (35)
- 김정헌, "지역이미지 제고를 위한 CI구축 및 PR전략", 한국행정논집, 16(3), pp.573~604 (2004), 한국정부학회
- 박의서, "심벌과 슬로건을 활용한 관광브랜드 구축 방안", 관광정책학연구, 10(2), pp.63~83 (2004)
- 박혜진, "도시 브랜딩을 위한 도시브랜드 슬로건 개발 시 효과적인 진행방향에 관한 연구", 브랜드디자인학연구, 8(3), pp.249~261 (2010), 사단법인 한국브랜드디자인학회
- 박흥식, "도시브랜드 슬로건의 개발: 국내 및 해외 도시간의 비교", 한국거버넌스학회보, 12(2), pp.1~25 (2005)
- 박홍윤, "지방자치단체의 전략적 비전에 대한 내용분석", 지방행정연구, 22(3), pp.31~67 (2008), 한국지방행정연구원
- 이우종, "도시브랜드 이미지의 구성요소와 영향에 관한 연구", 국토계획, 40(6), pp.177~192 (2005), 대한국토·도시계획학회
- 이정훈, "지역브랜드가 경쟁력이다; 지역 브랜딩 전략의 체계와 방법 시론", 지방행정, 55(630), pp.17~34 (2006)
- 정명은, "세계화 시대의 지역 브랜드 :‘표현’의 세계화, ‘의미’의 지방화", 지방행정연구, 23(4), pp.251~279 (2009), 한국지방행정연구원
- 전종우, "비주얼 아이덴티티와 슬로건이 도시 브랜드 자산에 미치는 영향: 소비자 인지와 개성, 원산지 제품을 중심으로", 광고학연구, 24(5), pp.7~28 (2013), 한국광고학회
- 최유진, "Urban amenity and city logo: Determinants of selecting logo types in Korea", 지역정책연구, 20(2), pp.129~148 (2009)
- 한성일, "도시브랜드 슬로건에 대한 연구 -표현 방식과 내용을 중심으로", 사회언어학, 20(1), pp.317~343 (2012), 한국사회언어학회[DOI]
- Anholt, S, "Competitive identify: The new brand management for nations, cities and regions" (2007), Palgrave Macmillan
- Anholt, S, "Places: Identify, image and reputation" (2010), Palgrave Macmillan
- Baker, B, "Destination branding for small cities: The essential for successful place branding" (2007), Creative Leap Books
- Blain, C, "Destination branding: Insights and practices from destination management organizations", Journal of Travel Research, 43, pp.328~338 (2005)
- Buttle, H, "Brand logo and name association: It’s all in the name", Applied Cognitive Psychology, 20, pp.1181~1194 (2006)
- Byrom, J. W, "Corporate visual identity in local government: The role of the logo", Proceedings of the 6th international congress on public and non-profit marketing, pp.1~13 (2007)
- Colman, A. M, "Sight bites: A study of viewers’ impressions of corporate logos in the communications industry", Journal of the Market Research Society, 37(4), pp.405~415 (1995)
- Dowling, G. R., "Creating corporate reputations: Identity, image, and performance" (2001), Oxford University Press
- Fang, X, "Exploring factors influencing logo effectiveness:An experimental inquiry", Advances in Consumer Research, 32, pp.161~ (2005)
- Hankinson, G, "Relational network brands : Towards a conceptual model of place brands", Journal of Vacation Marketing, 10(2), pp.109~121 (2004)
- Hankinson, G, "The management of destination brands: Five guiding principles based on recent developments in corporate branding theory", Journal of Brand Management, 14, pp.240~254 (2007)
- Henderson, P. W, "Guidelines for selecting or modifying logos", Journal of Marketing, 62, pp.14~30 (1998)
- Henderson, P. W, "Building strong brands in Asia: Selecting the visual components of image to maximize brand strength", International Journal of Research in Marketing, 20, pp.297~313 (2003)
- Insch, A, "Towards effective place brand management: Branding European cities and regions" (2010), Edward Elgar
- Janiszewski, C, "Effects of brand logo complexity, repetition, and spacing on processing fluency and judgment", Journal of Consumer Research, 28, pp.18~32 (2001)
- Lee, S, "The influence of logo design on country image and willingness to visit: A study of country logos for tourism", Public Relations Review, 38, pp.584~591 (2012)
- Masten, D. L, "Logo’s power depends on how well it communicates with target market", Marketing News, 22(25), pp.20~ (1988)
- Moilanen, T, "How to brand nations, cities and destinations:A planning book for place branding" (2009), Palgrave Macmillan
- Radvansky, G, "Human memory" (2006), Pearson Education Group, Inc
- Rafaeli, A, "Logos and initial compliance: A strong case of mindless trust", Organization Science, 19(6), pp.845~859 (2008)
- Ryan, C, "Destination branding: Creating the unique destination proposition", pp.66~86 (2002), Butterworth-Heinemann
- van den Bosch, A. L. M, "How corporate visual identity supports reputation", Corporate Communications: An International Journal, 10, pp.108~116 (2005)
- van der Lans, R, "Cross-national logo evaluation analysis: An individual-level approach", Marketing Science, 28(5), pp.968~985 (2009)
- Warnaby, G, "Towards effective place brand management: Branding European cities and regions" (2010), Edward Elgar