도시 리브랜딩 및 로고 디자인 변화를 통한 브랜드의 개성 표현 전략과 감성적 인지 - 12개 도시 사례의 로고 색채와 형태적 요소 변화로 표현 및 인지되는 도시 이미지의 비교분석을 중심으로
Brand Personality Expression Strategy and Emotional Perception through City Rebranding and Logo Redesign - A Comparative Analysis of City Image Expressed and Perceived through Changes in Logo Color & Form Design in 12 City Cases
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초록
도시 브랜드는 효과적인 시각적 표현을 통해 브랜드의 개성을 전달하고 변 화할 수 있으며, 이는 도시 브랜드의 경재력을 강화할 수 있는 중요한 역할 을한다.본연구는도시의리브랜딩에있어로고변경이브랜드개성을어 떻게 변화시키고 전달하는지 분석함으로써 도시 리브랜딩과 로고 디자인의 효과성을 평가하고 향후 도시 브랜드의 로고 디자인에 대한 지침을 제시하 고자 한다. 이를 위해 선행 연구를 통해 리브랜딩 전략을 두 가지, 브랜드 이미지 및 개성을 측정할 감성 어휘를 13개, 로고를 구성하는 디자인 요소 를 4가지로 설정하였다. 이후 다양한 문화권의 12개 국제 도시를 대상으로 리브랜딩 및 로고 디자인 변경 사례에 대한 설문조사를 진행하였다. 수집된 124명의 데이터를 바탕으로 브랜드 이미지 형용사를 5개의 브랜드 개성 요 인으로 구분하고, 각 도시 브랜드의 리브랜딩 효과성을 변경 전후 로고 디 자인으로 인지되는 개성 변화와 의도된 리브랜딩 전략 및 목표 개성을 비 교하여 일치, 부분적 일치, 불일치로 평가하였다. 또한, 도시 로고 디자인 요소 중 변화 정도가 큰 주요 요소들을 분석하여 어떠한 시각적 변화가 브 랜드 개성 변화 및 리브랜딩 전략과의 일치로 이어졌는지 살펴보았다. 본 연구는 도시별 리브랜딩 및 로고 디자인 사례를 통해 도시 브랜드의 효과 적인 브랜딩 및 리브랜딩 전략 수립을 위한 시사점을 제공하며, 디자이너의 암묵적 지식을 체계화하여 전략과 디자인의 일치를 위한 실무적 가이드라 인을 제시할 수 있을 것으로 기대된다.
Abstract
City brands can convey and transform their brand personality through effective visual representation, which plays a crucial role in enhancing the competitiveness of the city brand. This study evaluates how logo changes affect and communicate brand personality in the process of city rebranding. A survey was conducted on the rebranding and logo design changes of 12 international city brands. Through the collected data, the effectiveness of each city’s rebranding was evaluated by comparing the perceived changes in brand personality before and after the logo redesign with the intended rebranding strategy. The results were classified as consistent, partially consistent, or inconsistent. Furthermore, key design elements with significant changes were analyzed to understand which visual changes led to alignment with the desired brand personality and rebranding strategy. This study emphasizes the need for a closer design approach in the early stages of city branding and rebranding. It also provides practical guidelines for designers to align strategy and design by systematizing their implicit knowledge, offering a framework for effective city brand development.