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국내 도시브랜드 관련 연구의 경향과 특성

A Review on the Recent Domestic Research Trends and Features in City Brand

이양숙|김소은
서울연구원 (The Seoul Institute)|2013.03|서울도시연구 (Seoul Studies)|제14권 제1호|pp. 237-252|DOI 10.23129/seouls.14.1.201303.237

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내용분석content analysiscity brand도시브랜드도시브랜딩city branding
주제분류국제/지역개발

초록

최근 도시브랜드에 대한 관심이 높아지면서, 도시브랜드 연구 접근방법에 있어 다양한 분야의시도가 진행되고 있으나, 개념적 정의에 대한 공통적 인식조차 없는 상태일 뿐만 아니라 특정 분야로의집중화 현상을 보이고 있다. 본 연구에서는 현재 도시브랜드 연구 현황과 트렌드를 파악하고 도시브랜드와 연구가 보다 전략적으로 이루어질 수 있는 방향을 제시하고자 한다. 이를 위해 총 128편의 논문에대한 내용분석을 통해 연구경향과 분석방법 등을 파악하였다. 국내 도시브랜드 연구는 2001년 시작되어꾸준히 증가세를 보이다 2010년 이후 다소 주춤한 상태이다. 연구주제의 경우 상징적 측면의 도시 아이덴티티나 도시이미지에 관한 연구가 40.7%로 가장 많았으며, 2011년 이후에는 물리적 측면의 도시디자인 등과 관련한 연구가 증가하는 추세이다. 연구방법으로는 질적 연구에 비해 양적 연구의 비중이 10%가량 높은 것으로 나타났으나, 빈도분석 등 단순 기술통계의 활용도가 높았다. 연구결과, 도시브랜드연구의 발전을 위해서는 연구의 양적 확대와 도시브랜드의 이론 정립을 위한 다양한 방식의 개념화 작업이 우선적으로 필요한 것으로 분석되었다. 또한 다학제적ㆍ간학문적 접근이 필요할 뿐만 아니라, 연구방법론에 있어서도 다양한 접근이 필요할 것으로 보인다. 본 연구가 향후 국내에서 진행되는 도시브랜드 연구에 있어 연구주제 설정이나 연구 대상 선정, 조사 설계 등에 있어 보다 적절한 접근방식을찾는데 기여할 수 있을 것으로 기대한다.

Abstract

In recent years, the interest in city brand has led to researches trying diverseapproaches in various different fields. Nevertheless, common recognition about the conceptualdefinition does not exist, and the researches are concentrated in certain research subjects. This paperattempts to grasp the research status and trend of city brand research, and then suggests the directionof balanced research about city brand and branding. To achieve this, 128 papers were reviewedby using content analysis, and the research trend and methods of analysis were figured out. Theresearch findings are as follows. Firstly, expanding the amount of the research should be prioritizedfor development of city brand research. Secondly, conceptualization in diverse ways which couldbe a main theory of city brand is required. Thirdly, various research methodologies need to beutilized for development of city brand research as well as the multi-disciplinary approach andinterdisciplinary approach. The study could contribute to finding out suitable approach in choosing research subjects and designing methods of analysis for further city brand research.

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