소비자 도피 심리 매개를 통한 가상 인플루언서 효과 실증 연구
An Empirical Study of Virtual Influencer Effects Mediated by Consumer Escapism
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초록
본 연구는 가상 인플루언서의 특성이 소비자의 도피 심리에 어떠한 영향을 미치며, 이러한 도피 심리가 구매 의도에 미치는 매개효과를 실증적으로 분 석하는 것을 목적으로 한다. 최근 디지털 환경에서 가상 인플루언서는 실제 인물 못지않은 영향력을 행사하며 소비자의 정서적 몰입과 일상적 회피 욕 구를 자극하고 있다. 이에 따라 본 연구는 인플루언서 특성(전문성, 매력성, 진정성)이 소비자의 도피 심리를 유도하고, 구매 의도에 영향을 미친다는 가설을 설정하였다. 이를 위해 구조화된 설문지를 기반으로 데이터를 수집 하고, SPSS를 활용한 기초 통계 및 회귀 기반의 실증분석을 실시하였다. 분 석 결과, 가상 인플루언서의 특성은 소비자의 도피 심리에 유의미한 정(+) 의 영향을 미쳤으며, 도피 심리는 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것 으로 나타났다. 본 연구는 가상 인플루언서 마케팅 전략 수립에 있어 감정 적 도피 메커니즘을 고려할 필요성을 강조하며, 마케팅 커뮤니케이션과 UX 설계에 실질적 시사점을 제공한다. 향후 연구에서는 문화적 배경과 소비자 특성을 확장하여 외적 타당성을 제고할 필요가 있다.
Abstract
This study aims to empirically analyze how the characteristics of virtual influencers affect consumer escapism and how such escapism mediates purchase intention. In today’s digital environment, virtual influencers exert influence comparable to real individuals, stimulating consumers’ emotional immersion and desire for everyday escape. Accordingly, this study hypothesized that influencer characteristics—expertise, attractiveness, and authenticity—induce consumer escapism and subsequently influence purchase intention. Data were collected through a structured questionnaire, and empirical analyses were conducted using SPSS, including descriptive statistics and regression-based methods. The results indicate that the characteristics of virtual influencers have a significant positive effect on consumer escapism and that escapism positively influences purchase intention. These findings highlight the necessity of considering emotional escapism mechanisms in the development of virtual influencer marketing strategies and provide practical implications for marketing communication and UX design. Future research should expand the diversity of samples and examine differences across types of virtual influencers to enhance external validity.