도시의 브랜드 개성이 도시 평가에 미치는 영향
Effect of City's Brand Personality on Evaluation of City
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초록
현대사회에서 브랜드 개성은 도시 성장에 있어서 매우 중요한 이슈이다. 이에 따라 본 연구는 도시 브랜드의 브랜드 개성이 왜 중요한 지를 보여주었다. 이를 통해 본 연구의 도시 브랜드의 브랜드 충성도 증대방안을 제시하고자 한다. 본 연구는 전국의 20개 지역을 대상으로 연구를 진행하였다. 연구결과는 크게 3가지의 내용으로 요약할 수 있다. 첫째, 브랜드 개성(성실함, 활기참, 유능함, 세련됨, 강인함)은 브랜드 신뢰 및 브랜드 감정에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 브랜드 신뢰는 브랜드 감정에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드 감정은 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 그러나 브랜드 신뢰는 브랜드 충성도에 영향을 미치지 않았다.
Abstract
Brand personality is important issue to the growth of the city in modern society. From the perspective, this study examined the brand personality of city's brand to shows why it is important. This study examined to how implement brand trust, brand feeling, brand loyalty. To do this, this study conducted a survey to visitors of the 20 regions. As a result this study, brand personality(sincerity, excitement, competence, sophistication, ruggedness) has positively effect on brand trust and brand feeling. Secondly, brand trust affects positively brand feeling. Thirdly, brand feeling has an impact on brand loyalty positively. Finally, brand trust has not an impact on brand loyalty.
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