무용공연의 가치기반 결정이 가격 민감도에 미치는 영향과 정보탐색유형의 매개 효과
The effect of value-based decision of dance performance on price sensitivity and the mediating effect of information search types
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In this study, we tried to empirically analyze the impact of performance value evaluation and information search type as a factor influencing price sensitivity. If the mediating effect of information exploration in the process of valuing performance value affects price sensitivity, information exploration support as a promotion strategy of dance performance will have a very important meaning. In this study, the information search process was classified into entertainment information search and rational information search, and the difference in price sensitivity according to the information search type was analyzed. As a result of the analysis, it was proved that the greater the motivation for the value-based decision of the dance performance, the higher the price sensitivity. In addition, the effect of information search related to dance performance on price sensitivity was found when the type of information search was entertaining search, the information search motivation did not affect price sensitivity, and only the rational information search affected price sensitivity. In addition, it was found that in the process of value-based decisions affecting price sensitivity, the information exploration process has a mediating effect, and in particular, it is a full mediating effect in the case of rational information exploration.
Abstract
In this study, we tried to empirically analyze the impact of performance value evaluation and information search type as a factor influencing price sensitivity. If the mediating effect of information exploration in the process of valuing performance value affects price sensitivity, information exploration support as a promotion strategy of dance performance will have a very important meaning. In this study, the information search process was classified into entertainment information search and rational information search, and the difference in price sensitivity according to the information search type was analyzed. As a result of the analysis, it was proved that the greater the motivation for the value-based decision of the dance performance, the higher the price sensitivity. In addition, the effect of information search related to dance performance on price sensitivity was found when the type of information search was entertaining search, the information search motivation did not affect price sensitivity, and only the rational information search affected price sensitivity. In addition, it was found that in the process of value-based decisions affecting price sensitivity, the information exploration process has a mediating effect, and in particular, it is a full mediating effect in the case of rational information exploration.
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