이종격투기 선수의 광고 모델 효과 검증
Verification of Advertisement Model Effectiveness to Mixed Martial Arts Athlete
0
조회
0
다운로드
3
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 이종격투기 선수의 광고 모델 효과를 검증하여 이종격투기 선수 속성에 따른 광고 효과를 증대시키기 위한 광고 전략 방안의 기초자료를 제공하고자 했다. 따라서 이종격투기 선수가 모델로 선정된 광고를 접해본 경험이 있는 성인(만 19세 이상)을 대상으로 편의표본추출 방법을 적용하여 조사를 수행했으며, 최종적으로 322부의 자료를 분석에 적용했다. 자료처리는 SPSS(ver. 21.0)과AMOS(ver. 20.0) 통계 패키지를 활용해 빈도분석과 신뢰도 및 타당도 검증을 위한 내적일관성, 확인적 요인분석을 실시했다. 또한 요인들 간의 관계 및 방향성을 검증하는 상관분석을 실시했다. 마지막으로 구조방정식 모형 분석(연구모형, 경로분석)과 붓스트랩 BC법을 적용해 이종격투기 선수의 광고 모델 효과를 검증했다. 결과는 다음과 같다. 첫째, 이종격투기 선수 속성은 광고 적합성에 유의한영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 광고 적합성은 광고 효과에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 이종격투기 선수 속성은 광고 효과에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막효과 검증결과, 이종격투기 선수 속성과 광고 효과는 유의한 직접효과 보다 간접 효과가 더 강한 것으로 나타났으며, 모두 유의한 것으로 나타나 매개변인 광고 적합성은 부분매개효과가 있는 것으로나타났다.
Abstract
This study tried to verify the advertising model's effectiveness of mixed martial arts athlete by applying the bootstrap BC method. It also aims to provide basic information on the advertisement strategy of increasing advertising effectiveness according to attributes of mixed martial arts athletes. the survey was conducted on adults (years old or older) who had been experienced in advertisements selected as models of mixed martial arts athletes and finally applied 322 of the data to the analysis. Data processing leveraged the SPSS(ver. 21.0) and AMOS(ver. 20.0) statistical packages. Specifically, were used and frequency analysis, internal consistency, confirmatory factor analysis, correlation analysis, structural equation model analysis and BC method of bootstrap were applied. The results of this study are as follows. First, attributes of mixed martial arts athlete had a significant influence on advertising fit. Second, advertising fit had a significant influence on advertisement effectiveness. Third, attributes of mixed martial arts athlete had a significant influence on advertisement effectiveness. Lastly, advertising fit between attributes of mixed martial arts athlete and advertisement effectiveness showed partial mediated effect.
참고문헌 (47)
- 강현철, "구조방정식모형에서 적합도지수의 해석과 모형적합 전략에 대한 논의", Journal of The Korean Data Analysis Society, 15(2), pp.653~668 (2013), 한국자료분석학회
- 김민철, "스포츠유명인의 부정적 언론보도가 스폰서의 기업이미지, 브랜드태도에 미치는 영향력 및 광고적합성의 완충효과", 한국스포츠산업경영학회지, 22(4), pp.39~58 (2017), 한국스포츠산업경영학회[DOI]
- 김성은, "이종격투기의 사회문화적 함의와 쟁점", 움직임의 철학 : 한국체육철학회지, 23(2), pp.185~202 (2015), 한국체육철학회
- 김용만, "제품유형에 따른 스포츠보증인의 속성이 광고효과에 미치는 영향", 광고연구, (73), pp.9~41 (2006), 한국방송광고공사
- 김재진, "유명인 광고모델 속성이 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향", 마케팅논집(Journal of Marketing Studies), 20(2), pp.53~72 (2012), 한국전략마케팅학회[DOI]
- 김정완, "대학생의 이종격투기 경기 관심도가 공격성 및 재시청의도에 미치는 영향", 대한무도학회지, 16(1), pp.25~40 (2014), 대한무도학회[DOI]
- 김정완, "초등학생의 이종격투기 프로그램 시청동기와 공격성과의 관계", 대한무도학회지, 14(2), pp.43~57 (2012), 대한무도학회[DOI]
- 김종백, "스포츠휴먼브랜드 속성, 소비자-스포츠휴먼브랜드 관계, 제품이미지-스포츠휴먼브랜드 적합성이 스포츠휴먼브랜드 애착, 브랜드태도, 브랜드충성도,구매의도에 미치는 영향의 구조관계 분석: TV 광고를 중심으로", 한국사회체육학회지, (54), pp.523~538 (2013), 한국사회체육학회[DOI]
- 김채린, "브랜드 확장시 브랜드 적합성과 스포츠 모델 적합성이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구", 광고학연구, 27(1), pp.107~131 (2016), 한국광고학회[DOI]
- 김춘곤, "연예인광고모델 속성이 외식브랜드 광고효과에 미치는 영향분석", 박사, 호텔ㆍ외식경영, pp.2008
- 김희진, "광고 프레젠테이션의 실제" (2005), 커뮤니케이션북스
- "톱모델 우뚝! ’한류스타‘ 최홍만 日일 화장품 CF접수" (2006)[URL]
- "서울우유, 러뷰 광고 모델로 추성훈·추사랑 발탁" (2014)[URL]
- 박은희, "패션 광고의 색채 배색에 따른 광고반응과 광고 효과에 관한 연구", 박사, pp.2014
- 박종임, "골프선수 광고모델속성이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향", 골프연구, 8(2), pp.1~10 (2014), 한국골프학회
- "바디프랜드 ‘팬덤2015’ 광고, 추성훈삼대 총출동" (2015)[URL]
- "‘로체 이노베이션’ 신차발표회서 만난 광고모델 ‘추성훈" (2008)[URL]
- "서두원 “광고계 블루칩? 모델보다작은키가 강점”" (2006)[URL]
- 김성겸, "DMB 스포츠보증인 모델속성과 광고효과의 관계", 한국스포츠산업경영학회지, 15(5), pp.75~84 (2010), 한국스포츠산업경영학회
- 성낙훈, "이종 격투기 시청행태와 몰입경험및 생활만족의 관계", 대한무도학회지, 9(1), pp.95~104 (2007)
- 성낙훈, "시청자들의 종합격투기 스타속성인식 및 시청정도와 시청만족의 관계", 대한무도학회지, 13(1), pp.115~127 (2011), 대한무도학회[DOI]
- 송근섭, "스포츠스타 모델의 광고효과에 관한 연구 : 모델-제품범주 일치여부와 광고출연 유형에 따른 광고효과", 박사, 신문방송학과, pp.2014
- 신진호, "스포츠 스타를 활용한 세일즈 프로모션의 인터넷 광고 효과성 검증 : 붓스트랩 기법 적용", 한국체육과학회지, 28(3), pp.373~384 (2019), 한국체육과학회[DOI]
- 신진호, "골프 스타 휴먼 브랜드에 따른 광고 효과성 연구", 한국스포츠학회, 17(3), pp.845~854 (2019), 한국스포츠학회
- 신진호, "붓스트랩 기법을 적용한 축구 스타 휴먼 브랜드 효과 검증: 프로모션 광고를 중심으로", 한국스포츠학회, 17(1), pp.579~589 (2019), 한국스포츠학회
- 오수나, "스포츠 스타의 이미지 지각 및 제품유형별 광고효과", 박사, 미용예술학과 메이크업전공, pp.2012
- "추성훈 부녀, 대웅제약 모델발탁...출연료 전액기부" (2014)[URL]
- "효도르하고 팔씨름해봤어? ‘스니커즈’" (2009)[URL]
- "추성훈 오리온 탁터유 에너지바 광고 모델" (2009)[URL]
- "‘세계최강’ 효도르, 한국서 광고모델데뷔" (2006)[URL]
- 이동엽, "TV광고를 통한 유명선수 이미지속성이 수용자의 광고태도 및 종목관심에 미치는 영향", 한국체육학회지, 48(1), pp.223~238 (2009), 한국체육학회
- 이원일, "구조방정식 모형에서 적합도지수의 해석과 모형적합 전략에 대한 논의", 대한무도학회지, 7(2), pp.81~92 (2005)
- 이정학, "스포츠 스타 광고모델 속성이 광고모델적합성 및 제품구매의도에 미치는 영향", 한국체육학회지, 41(4), pp.295~304 (2002), 한국체육학회
- 이종근, "골프 선수보증인이미지와 광고태도가 구매후행동에 미치는 영향", 한국체육교육학회지, 15(2), pp.15~24 (2010), 한국체육교육학회
- "게임업계 광고모델 활용 경쟁 과열되나" (2019)[URL]
- 이호준, "병원광고에서의 광고모델유형과 소구유형에 따른 광고효과 연구", 석사, 광고홍보, pp.2009
- 진선유, "스포츠 스타의 광고모델 속성이 광고태도, 브랜드태도 및 구매행동에 미치는영향", 석사, pp.2015
- "‘야수’ 밥샘, 빅뱅 이어 아이스테이션 모델 발탁" (2009)[URL]
- 최영훈, "대학생이 인식하는 스포츠스타 광고의 선수이미지, 기업 이미지, 충성도 및 구매의도의 관계", 한국사회체육학회지, (67), pp.25~36 (2017), 한국사회체육학회[DOI]
- "아메리칸 투어리스터, 추성훈-추사랑 부녀 모델 선정" (2014)[URL]
- 허종호, "유명인 모델의 속성과 메시지 조절초점 간의 적합성이 광고태도에 미치는 영향", 광고학연구, 24(1), pp.183~202 (2013), 한국광고학회
- 허준, "허준의 쉽게 따라하는 Amos 구조방정식 모형" (2016), 한나래 아카데미
- 홍장선, "세일즈 프로모션 방안" (2014), 커뮤니케이션북스
- 황인석, "인쇄 광고에서 광고모델 적합도의 효과에 관한 고찰", 한국경영과학회지, 36(3), pp.75~90 (2011), 한국경영과학회
- Browne, M. W, "Testing structural equation models" (1993), Sage
- Fornell, C, "Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement errors", Journal of Marketing Research, 18(1), pp.39~50 (1981)
- Hair, J. F. J., "Multivariate data analysis with readings" (2006), Macmillam Publishing Company