유명인 모델의 브랜드 광고효과와 조화가설(Match-up Hypothesis)- 스포츠 스타와 유명 연예인모델 비교연구 -
The Effects of Celebrity Advertising Endorsement and Match-up Hypothesis - A Comparison of Sports Star and Famous Entertainer -
0
조회
0
다운로드
19
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 유명인의 보증효과를 활용한 광고모델 전략에서 제품과 모델의 부합도에 따른 광고효과의 차이를 검증한 것이다. 또한 스포츠 스타와 인기 연예인 모델의 광고효과 차이와 남녀 성별에 따른 차이를 검증하고자 하였다. 연구결과, 제품과 모델의 부합도가 높을수록 광고와 브랜드에 대한 지각뿐만 아니라 브랜드 태도, 구매의향, 타인에 대한 구매추천 측면에서도 효과적인 것으로 나타났다. 또한 모델과 제품이 고부합일 경우, 브랜드태도에서는 스포츠 스타가 인기 연예인보다 더욱 높은 효과가 있었으나, 중부합과 저부합에서는 반대로 인기 연예인이 스포츠 스타보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 더욱 높은 효과를 보이고 있었다. 남녀간 성별(gender)에 따른 차이에서, 제품과 모델이 고부합인 경우에 브랜드 태도에서는 통계적으로 유의미한 수준에서 여성이 남성보다 높은 효과를 보이고 있었다.
Abstract
This study examined the difference in advertising effects according to product-model congruence in terms of advertising strategies that draw upon the guarantee effect of a celebrity. In particular, it looked at differences in the effects of advertisements using sports spars and popular entertainers, as well as differences emerging from differences of gender. The study found that higher levels of product-model congruence were associated with effects not only in perceptions of the advertisement and brand but also in brand attitudes, purchasing tendencioes, and purchasing recommendations to others. In cases of high congruence, sports stars were found to have stronger effects on brand attitude than entertainers. In cases of moderate and high non-congruence, entertainers showed stronger effects than sports stars in terms of attitudes toward the advertisement and brand and purchasing intentions. In cases of high congruence, women were found to have a statistically significant effect on brand attitudes compared to men.
참고문헌 (25)
- 김상조, "부정적 정보유형에 의해 초래된 매력적 여성유명인모델의 광고모델적 가치변화가 광고태도 및 상품평가에 미치는 영향 - 인쇄광고에서의 상표연상집합의 조절효과", 광고연구, (62), pp.29~53 (2004), 한국방송광고공사
- 김은희, "뇌파측정(EEG)을 통한 텔레비전 광고모델의 광고효과에 관한 연구", 커뮤니케이션학 연구, 18(1), pp.273~299 (2010), 한국커뮤니케이션학회
- 남인용, "조화도와 유명 옹호인의 광고효과:다양한 상품유형을 고려하여", 한국방송학보, 16(1), pp.171~199 (2002), 한국방송학회
- 박흥수, "광고모델 선호도가 광고태도, 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구", 연세경영연구, 43(1), pp.1~29 (2006), 경영연구소
- 이정교, "유명 광고모델과 제품 간의 이미지 부조화의 정도가 광고와 브랜드에 대한 기억에 미치는 영향: 스키마 일치 이론을 중심으로", 한국광고홍보학보, 7(4), pp.169~192 (2005), 한국광고홍보학회
- 최양호, "TV 광고에서의 유명인 모델과 준사회적 상호작용(parasocial interaction)에 관한 탐색적 고찰", 한국광고홍보학보, 8(4), pp.7~28 (2006), 한국광고홍보학회
- Ang, L., "Explain celebrity match-up: Co -activation theory of dominant support", Paper presented at the Advances in consumer Research(ACR) 2006 Aisa Pacific Conference (2006)
- Belch, G., "Introduction to advertising and promotion management" (2001), R, d. Erwin Co.
- Blackwell, R. D., "Consumer behavior, 9ed" (2001), Harcourt
- Chao, P., "Celebrity and foreign brand name as moderators of country-of-origin effects", International Journal of Advertising, 24(2) (2005)
- Choi, S. M., "Lessons from the rich and famous: A cross-cultural comparison of celebrity endorsement in advertising", Journal of Advertising, 34(2) (2005)
- Eisend, M., "Immediate and delayed a dvertising effects of celebrity endorsers' attractiveness and expertise", International Journal of Advertising, 29(4) (2010)
- Erdogan, B. Z., "Celebrity endorsement: A literature review", Journal of Marketing Management, 15(4) (1999)
- Kamins, M. A., "An investigation into the match- up hypothesis in celebrity advertising: When beauty may be only skin deep", Journal of Advertising, 19(1) (1990)
- Lee, J. G., "The impact of celebrity-pr oduct incongruence on the effectiveness of product en dorsement", Journal of Advertising Research (2009)
- MarketWatch, "A-list celerity endorsements are failing to dazzle consumers", Global Round Up, 5(2) (2006)
- McCracken, G., "Culture and consumption: A theoretical account of the structure and movement of the cultur al meaning of consumer goods", Journal of Consumer Research, 13(1) (1996)
- McGuire, W. J., "Attitudes and attitude change, In Handbook of social psychology" (1985), Random House
- Misra, S., "Celebrity spokesperson and brand congruence: An assessment of recall and affect", Journal of Business Research, 21 (1990)
- Ohanian, R., "Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers' perceived expertise, trust worthiness, and attractiveness", Journal of Advertising, 19(3) (1990)
- Premeaux, S., "The attitudes of middle class versus up per class male and female consumers regarding the eff ectiveness of celebrity endorsers", Journal of Promotion Management, 15 (2009)
- Spry, A., "Celebrity end orsement, brand credibility and brand equity", Europea n Journal of Marketing, 45(6) (2011)
- Stallen, M., "Celebrity and shoes on the female brain: The neural correlates of product evaluation in the context of fame", Journal of Economic Psychology, 31 (2010)
- Till, B. D., "The match-up hypothesis: Physical attractiveness, expertise, and the role of fit o n brand attitude, purchase intent and brand beliefs", Journal of Advertising, 29(3) (2000)
- Westover, M. L., "Endorser weight and pe rceptions of brand attitude and intent to purchase", Journal of Promotion Management, 15 (2009)