생성형 AI 웹툰에 대한 이용자 선호 연구: 웹툰 이용량과 AI 태도에 대한 집단 비교를 중심으로
A Study on User Preferences for Generative AI Webtoons:Group Comparisons by Usage and AI Attitudes
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초록
생성형 AI가 웹툰 제작 전반에 혁신적인 변화를 불러올 것으로 전망되는 가운데, 생성형 AI를 활용해 제작된 이른바 ‘생성형 AI 웹툰’에 대한 관심이 높아지고 있다. 이에 본 연구는 컨조인트 분석 기법을 활용하여 생성형 AI 웹툰에 대한 웹툰 이용자들의 선호도 구조를 살펴보았다. 아울러, 웹툰 이용량과 AI에 대한 태도 유형별 선호도 차이도 함께 살펴보았다. 연구결과, 웹툰 이용자들은 생성형 AI 웹툰의 4가지 속성변인 중 AI 활용 정도를 가장 중요하게 고려하는 것으로 나타났으며, 웹툰 제작 과정에 AI가 보조적(30% 이하)으로 활용되는 것을 더 선호하는 것으로 나타났다. 또한 AI 적용 분야에 있어서는 그림 작업이 선호되었으며, 작가와 장르 속성에 있어서는 각각 선호 작가와 판타지 장르에 대한 일관된 선호 패턴이 발견되었다. 웹툰 이용량에 따라서는 생성형 AI 웹툰의 작가와 장르 속성에서 선호 차이가 발견되었으며, 웹툰 고이용 집단과 저이용 집단은 각각 작가 중심적 소비와 장르 중심적 소비를 하는 것으로 확인되었다. 마지막으로, AI에 대한 태도에 따라 웹툰 이용자를 긍정적 태도 집단과 부정적 태도 집단으로 구분하였고, AI 활용 정도와 AI 적용 분야 속성에서 두 집단 간의 차이가 확인되었다. 본 연구의 결과는 생성형 AI 웹툰에 관한 초기 연구로서 후속 연구의 기초자료로 활용될 수 있으며, 생성형 AI 웹툰의 전략 수립에 실무적 함의를 제공할 수 있을 것이라 기대한다.
Abstract
As generative AI is anticipated to bring revolutionary changes to the overall production of webtoons, there is growing interest in so-called ‘generative AI webtoons’ created using this technology. This study aims to explore the preference structure of webtoon users regarding generative AI webtoons through conjoint analysis. Additionally, the study examines the differences in preferences based on webtoon usage frequency and attitudes toward AI. The results indicate that webtoon users consider the degree of AI utilization as the most important attribute among the four. They prefer AI to be used supplementally (less than 30%) in the webtoon production process. In addition, drawing was the most preferred field of AI application. Furthermore, consistent preference patterns were found for the preferred author and the fantasy genre in terms of author and genre attributes, respectively. Differences in preferences for author and genre attributes were found based on webtoon usage frequency, with high-usage groups favoring author-centric consumption and low-usage groups favoring genre-centric consumption. Finally, webtoon users were divided into a positive and negative attitude group according to their attitude toward AI, and the difference between the two groups was confirmed in the degree of AI utilization and the field of AI application. The findings of this study, as an initial research on generative AI webtoons, can serve as foundational data for subsequent research and provide practical implications for the strategic planning of generative AI webtoons.