한류 컨텐츠 유형별 소비 속성이 한류 컨텐츠 태도 및 국가브랜드태도에 미치는 영향에 관한 연구: 한류 시장의 지역적 세분화를 중심으로
The Effects of Consumption Attributes According to Contents Types of Korea Wave On the Attitudes of Korean Wave and of the Nation Brand : Focused on Segmentation of Korean Wave Market
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초록
본 연구는 한류 현상의 지역적 확장과 콘텐츠 유형의 다양성에 주목하여 드라마, 영화, K-POP의 유형 별 소비 속성 차원을 규명하고, 각 유형별 소비 속성이 한류콘텐츠 태도 및 국가브랜드 태도에 미치는 영향을 한류 시장의 성숙도에 따른 분류에 의해 살펴보고자 하였다. 한류 시장의 분류는 성숙시장, 성장시장, 신흥시장으로 나누어 살펴보았으며, 한국문화교류재단이 2015년에 실시한 한류소비자 실태조사를 활용하여 분석을 진행하였다. 분석결과 한류의 영상콘텐츠와 음악콘텐츠의 소비 속성 차원은 다르게 구성되었다. 영화와 드라마는 ‘문화 속성’, ‘콘텐츠 속성’, ‘인물 속성’으로 구성되었으며 K-POP은 ‘가사 속성’, ‘시청각 속성’, ‘기획관리 속성’으로 구성되었다. 이러한 각 컨텐츠 유형별 차원들이 한류 컨텐츠 태도와 한국의 국가브랜드 태도 전반에 미치는 영향에 있어서 한류의 시장 성숙의 단계에 따라서 미치는 영향에 있어서는 차이가 있게 나타났다. 본 연구는 특정 지역에 한정하여 분석된 한류 컨텐츠에 대한 소비 동기 분석의 한계를 극복하였고, 한류 현상에 대한 심화된 이해를 위해서 한류 시장의 성숙 수준에 따라서 차별적인 영향력을 확인하였다는 측면에서의 중요한 의의가 있다고 판단된다. 또한 한류가 국가브랜드와의 관계에 대한 실증 분석은 한류의 문화, 산업적인 가치로서의 중요성과 의미를 다시 한 번 확인 할 수 있었다. 그 외에 한류의 지속가능한 발전을 위한 운영과 관리 측면에서의 다양한 시사점을 논의하였다.
Abstract
This study focuses on the regional expansion of and various types of the Korean wave (‘the Hallyu’), and identifies consumption attributes by K-dramas, movies, and K-POP, in addition to each attribute’s effect on the Korean wave and the nation brand’s stances by different maturity levels of Korean wave markets around the globe. The Korean wave markets are segmented into the three levels; a mature market, which is a mainstream state, a growth market that is at its diffusion state, and an emerging market with a minority interest state. This work utilizes and analyzes the findings from the 2015 Korean wave consumer survey that was carried out by the Korea Foundation for International Culture Exchange (KOFICE) in the year of 2015. Based on the analysis we conducted of the KOFICE survey results, consumption attributes are composed differently for video contents and for music contents. As for video contents such as K-dramas and movies, consumption attributes consist of ‘the culture attribute’, ‘the content attribute’, and ‘the character attribute.’ K-POP, the music contents, is composed of 'the lyrics attribute', 'the audiovisual attribute' and 'the planning and management attribute.' These attributes per content type affect variously on the propensities of Korean wave and of the nation brand, depending on the maturity level of the receiving market.
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