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문화산업에서의 플랫폼화: 웹툰산업을 중심으로

Platformization of the Webtoon Industry in Korea

이현지|김수철
한국문화사회학회|2019.12|문화와 사회 (The Korean Journal of Cultural Sociology)|제27권 제3호|pp. 95-142|DOI 10.17328/kjcs.2019.27.3.003

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미디어 정치경제학플랫폼화Platformization웹툰산업웹툰플랫폼인프라스트럭처 연구Infrastructure StudiesPolitical Economy of MediaWebtoon IndustryWebtoon Platform

초록

이 글은 2000년대 초반부터 본격적으로 등장했던 웹툰산업의 성장 과정을 웹툰산업의 플랫폼화로 특징짓고 살펴보고자 하는 논문이다. 오늘날 문화산업 분야에서 디지털 기술의 지배적 영향력은 전혀 새로운 소식이 아니다. 디지털 기술의 컨버전스화를 배경으로 만화에 대한 재매개로서 등장했던 웹툰산업도 예외가 아니다. 더욱이 웹툰플랫폼을 빼고 오늘날 한국 콘텐츠산업에서 가장 주목받는 문화산업 분야의 하나로 자리 잡은 웹툰산업에 대해 이야기하기는 거의 불가능하다. 웹툰산업에 대한 기존의 접근 방식들에서는 디지털기술의 발전에 따른 웹툰콘텐츠의 서사구조 및 콘텐츠 마케팅 등의 시각에서 조망하는 논의들이 주로 제시되었지만 웹툰산업의 플랫폼화와 그 대가와 결과들에 대한 보다 포괄적이고 통합적인 접근과 분석은 드물었다. 이 글은 웹툰플랫폼을 중심으로 한 웹툰산업의 변화를 경제적 측면(시장구조), 정치(권력관계)적 측면, 그리고 인프라스트럭처(웹툰산업 생태계)의 측면에서 살펴보고자 한다. 오늘날의 웹툰산업의 변화는 단지 기술적 차원을 넘어서 보다 웹툰산업의 시장 구조, 시장행위자들 간의 권력관계 그리고 웹툰의 소비, 생산, 유통 전반에서의 근본적 변화를 포괄할 수 있는 통합적 방식으로 다루어질 필요가 있기 때문이다. 이를 통해서 한국 콘텐츠산업에서 오리지널 스토리의 제공자로서 높은 비중을 차지하면서 주목받고 있는 웹툰산업에서의 플랫폼화로 인한 변화 및 그 변화의 경제적, 정치적 그리고 사회문화적 의미에 대하여 논의할 것이다.

Abstract

This paper is intended to examine the evolution process of the web-toon industry since the early 2000s characterizing the process as the platformization of the Web-toon industry. The dominant influence of digital technology in today's cultural industry is hardly a news. The web-toon industry in Korea, which emerged as a mediator of Manhwa(comics in English) with the convergence of digital technology, is no exception. Particularly, it is almost impossible to talk about the Web-toon industry, which has become one of the most noticeable cultural industry sectors in the Korean content industry today, without considering a digital technology like the web-toon platform. Existing approaches to the Web-toon industry have presented discussions from the perspective of the narrative structure of web-toon content and digital marketing or branding, but more comprehensive and integrative analysis on the web-toon industry in terms of platformization is needed. This paper will provide an analysis on the changes in the web-toon industry in terms of platformization, particularly economic aspects (market structure), politics (power relations), and infrastructure aspects. In doing so this paper will discuss the economic, political and sociocultural implications of the significant changes in the production, distribution, and consumption processes of the web-toon, which has gained considerable attention as a major original story provider in the Korean content industry.

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