본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

일본의 문화외교와 국가브랜드 전략으로서의 쿨재팬

“Cool Japan” as Japan’s cultural diplomacy and nation - branding strategy

강성우
동아시아문화연구소 (Institute for East Asian Cultures)|2016.05|동아시아문화연구 (Journal of East Aisan Cultures)|제65호|pp. 215-241|DOI 10.16959/jeachy..65.201605.215

0

조회

0

다운로드

13

인용

0

참고문헌

키워드

일본Cultural diplomacy소프트 파워국가브랜드대외문화정책쿨재팬Cool Japannation－branding strategy
주제분류기타인문학

초록

본고는 기존의 연구들을 바탕으로 일본의 대외문화정책의 추이를 통시적(通時的)으로 고찰하고, 21세기 일본 문화외교의 구호인 ‘쿨재팬’ 정책의 발전과정을 살펴보면서 일본 문화외교의 의미와 한계를 논의 한 것이다. 특별히 일본의 문화외교의 흐름을 전체로서 조망하려는 노력의 일환이다. 세계화로 국경의 장벽이 낮아지고 국가 간 사회, 경제, 문화 교류가 활발해지면서 세계 각국은 자국의 이미지 개선과 국가 브랜드 가치 증대에 대한 필요성에 대해 공감하고 있다. 일본은 패전국이나 침략국가라는 이미지를 평화적이고 민주적인 문화국가로 변화시키고, 경제발전과 수출촉진을 위해 경제외교를 진행했으며, 경제적 강대국으로 부상한 이후 일본의 국제적인 역할에 대한 요구에 대한 대안으로 문화외교의 외연을 확장시켰다. 이러한 발전과정을 거쳐 21세기에 일본이 내놓은 문화외교의 방안은 “쿨재팬”이다. 일본은 21세기 산업구조를 변화시키고 경제․문화교류와 협력을 증진하며, 소프트 파워를 강화시키면서 국가브랜드를 높이는 방안으로 “쿨재팬”으로 브랜드화 했으며, 제조업에 기반을 둔 전통적인 굴뚝 산업뿐 아니라, 의식주와 문화 콘텐츠 (애니메이션, 드라마, 음악 등)를 포함한 “문화와 생활양식(life style)”의 매력을 경제적 부가가치(附加價値)가 있는 문화산업의 형태로 변형시키려는 정책적 변화를 추진하고 있다. 일본은 자국에 대한 이미지와 인식을 개선하고 브랜드 가치를 높이기 위한 방안으로 대외문화정책을 활용하고 있다. 이에 일본의 대외문화정책은 동아시아 뿐 아니라 세계 각국의 문화정책에 의미 있는 관점을 제시해 줄 수 있다고 하겠다.

Abstract

This paper aims to examine “Cool Japan” as a Japan’s cultural diplomacy and nation－branding strategy in the 21st century. After World War II, Japan was in need of transforming its nation’s image. The foundation of the “peaceful expansion of Japan’s economic power. After the economic recovery in the 1950s, Japan began to rebuild it state as well as its nation image. As Japan grew into an economic superpower in the 1960s to 1980s, Japan exercised its power and influence other countries and attempted to expand its ”economic cooperation“ to promote exports. At the same time, Japan turned the formal KBS(Kokusai Bunka Shinkokai) into the Japan foundation(Kokusai Koriyū kikin) in 1972 in order to redeem its image from militaristic and fascist to peace－loving and democratic state. Moreover, Japan strategically continues to enhance its national brand. In the coming of new era, Japan desired to transform its “industrial structure” by focusing on cultural sector. I will examine how “Cool Japan” slogan came about in the early 2000s and will analyse the promotion of “Cool Japan” project in depth. Moreover, Japan launched “Cool Japan Fund” to invest private companies to promote Japan’s popular culture, such as comic books, movies, fashion, and food. Japan has been successful in promoting its image and national brand. Japan’s Cool Japan strategy is a dire reminder of what it means to be “cultural diplomacy” and “nation-branding,” which is prevalent in the world of diplomacy and politics.

참고문헌 (74)

  1. 강내영, "일본 아베노믹스의 평가와 시사점", Trade Focus, 14(35), pp.1~20 (2015)
  2. 강성우, "올림픽을 통해 본 일본정부의 인바운드 관광전략과 국가이미지 홍보전략 - 1964년과 2020년 도쿄 올림픽을 중심으로 -", 日本學硏究, 48, pp.167~190 (2016), 일본연구소
  3. 강태훈, "1990년대 일본외교정책의 변화- 국제정치적 요인과 국내정치과정을 중심으로 -", 한국정치외교사논총, 25(2), pp.125~153 (2004), 한국정치외교사학회
  4. 김필동, "戦後日本の対外経済協力構想に関する少考―1950年代アジア「文化外交」の基盤という観点から―", 일본학보, (79), pp.325~337 (2009), 한국일본학회
  5. 김필동, "帝国日本の「文化外交｣に関する少考", 日本學硏究, 29, pp.05~25 (2010), 일본연구소
  6. 김필동, "戦後日本の「文化外交」における「アームズ・レングス」政策の導入背景", 일본학보, (83), pp.285~298 (2010), 한국일본학회
  7. 김필동, "ポスト冷戦時代の文化外交― 文化外交強化の必要性の発生という観点から ―", 일본학보, (95), pp.257~268 (2013), 한국일본학회
  8. 김필동, "전후 일본의 문화외교연구" (2014), 소명출판
  9. 김필동, "日本の文化外交の推移 - 1980年代を中心に -", 일본학보, (99), pp.381~392 (2014), 한국일본학회
  10. 김필동, "일본의 국제문화교류정책 ―90년대 국제교류기금의 「지적교류」강화의 추이를 중심으로―", 日本學(일본학), 38, pp.297~318 (2014), 일본학연구소
  11. 남기정, "요시다 시게루(吉田茂)의 전후 구상에 대한 재검토: ‘군대 없는 메이지국가’ 구상과 미일동맹의 현실", 일본연구논총, (37), pp.173~203 (2013), 현대일본학회
  12. 박홍영, "‘일본형’ 원조외교의 특징 및 변화상 고찰: 서구제국과의 비교 관점에서", 국제정치논총, 43(4), pp.381~399 (2003), 한국국제정치학회
  13. 손열, "소프트파워의 정치 -일본의 서로 다른 정체성-", 일본연구논총, (29), pp.35~57 (2009), 현대일본학회
  14. 성미나, "일본 창조산업 정책의 동향과 시사점", 글로벌문화콘텐츠, (15), pp.137~155 (2014), 글로벌 문화콘텐츠학회
  15. 아베노믹스의 효과 및 과제, "한영기", 경기연구원, 1~17 (2013)
  16. 3.11 後の広報文化外交－最終報告書, "外務省", ~ (2012)
  17. 外務省, "外交青書" (1958)
  18. 外務省, "外交青書" (1959)
  19. 外務省, "外交青書" (1972)
  20. 外務省, "外交青書" (1980)
  21. 文化外交の新発想 文化外交の新発, "外務省", ~ (2006)
  22. 外務省, "外交青書" (2005)
  23. わが外交の近況, "外務省", ~ (1959)
  24. "日本国憲法" (1946)[URL]
  25. "クールジャパン機構", News Release ｢投資案件の決定に関するお知らせ｣, ~ (2014)
  26. "クールジャパン機構"[URL]
  28. "クールジャパン戦略の概要と論点 調査と情報－", ISSUE BRIEF, (804) (2013)
  29. "文化外交に必要なこと", ~
  30. "クールジャパン機構について", 平成28(2016)年1月, ~ (2016)
  31. "クールジャパン推進に関する関係府省連絡会議の設置について", 平成22(2010)年10月22日, ~ (2010)
  32. クールジャパン機構, "｢投資案件の決定に関するお知らせ", ニュースリリース, ~
  33. "文化外交の新発想 文化外交の新発", 平成18(2006)年4月28日, ~ (2006)
  34. 『文化交流の平和国家』日本の創造を, "文化外交の推進に関する懇談会", ~ (2014)
  35. 産業構造ビジョン2010, , 産業構造審議会産業競争力部会, ~ (2010)
  36. "内閣総理大臣決裁, 文化外交の推進に関する懇談会の開催について", 平成16(2004)年12月2日, ~ (2004)
  37. "コンテンツ․日本ブランド専門調査会", ~
  38. 広報文化外交の制度的あり方に関する有識者懇談会, "3.11 後の広報文化外交", 平成24(2012)年 7月, ~ (2012)
  39. "文化芸術の振興に関する基本的な方針", 平成27(2015)年5月22日, ~ (2015)
  40. 経済産業省商務情報政策局, "クールジャパン政策について", 2015년10월, ~ (2015)
  41. "国会第27回 岸信介内 閣総理大臣 施政方針演説", ~
  42. 文化廳, "文化芸術の振興に関する基本的な方針", ~ (2015)
  43. 首相官邸, "第165回 国会における安倍内閣総理大臣所信表明演説", 平成18(2006)9月29日, ~ (2006)
  44. 首相官邸, "第101回国会における中曽根内閣総理大臣施政方針演説", 1984年2月6日, ~ (1984)
  45. 首相官邸, "コンテンツ․日本ブランド専門調査会", ~
  46. 金子将史, "パブリック․ディプロマシーと国家ブランディング", 外交, 3, pp.24~32 (2010)
  47. 金子将史, "パブリック․ディプロマシ－戦略" (2014), PHP硏究所
  48. 鈴木絢子, "クールジャパン戦略の概要と論点", ISSUE BRIEF, (804), pp.1~13 (2013), 国立国会図書館, 調査及び立法考査局経済産業課
  49. 白政晶子, "国際文化振興会写真作製事業に関する一考察", 早稲田大学大学院文学研究科紀要, 3, pp.51~68, 早稲田大学大学院文学研究科
  50. 牟倫海, "戦後日本の対外文化政策の再編成と展開(1952~72)－戦後国際文化振興会 (KBS) の軌跡を中心に", アジア太平洋研究科論集, 26, pp.28~ (2013)
  51. 近藤誠一, "文化の力で日本と外交をもっと元気にしよう", 外交, 3, pp.16~23 (2010)
  52. Buruma, Ian, "Why Japan Cares What You Think", Time Magazine, 157(17) (2001)
  53. Craig Hayden, "The Rhetoric of Soft Power: Public Diplomacy in Global Contexts", pp.1~14 (2013), Lexington Books
  54. Chris Burgess, "Languages and Identities in a Transitional Japan", pp.15~36, Routledge
  55. "Country Brand Index 2014~15", ~ (2014)
  56. Dick Pountain, "Cool Rules: Anatomy of An Attitude" (2000), Reaktion Books
  57. Jessamyn Abel, "Japan’s Sporting Diplomacy: The 1964 Tokyo Olympiad", The International History Review, 34(2), pp.210~ (2012)
  58. John Dower, "Empire and Aftermath: Yoshida Shigeru and the Japanese Experience, 1878~1954", pp.312~313 (1979), Harvard University Press
  59. John Dower, "War without Mercy : Race and Power in the Pacific War" (1986), Pantheon Books
  60. John Dower, "Embracing Defeat: Japan in the Wake of World War Ⅱ" (1999), W. W. Norton&Company
  61. Joseph Nye, "Soft Power: The Means to Success in World Politic", pp.5~11 (2004), PublicAffairs
  62. Kazuo Ogoura, "Peace and Culture", pp.52~ (2009), Joint Reserch Institute for International Peace and Culture, Aoyama Gakuin University
  63. Keizai Koho Sentaa, "Japan: An International Comparison", pp.5~ (1983), Keizai Koho Sentaa
  64. Park, Sang Mi, "Japan as a cultural state (bunka kokka Nippon): Theater, culture, and politics", Ph.D
  65. Reinhard Drifte, "Japan’s Foreign Policy in the 1990s" (1996), Macmillan
  66. Seiichi, Kondo, "Soft Power Superpowers: Cultural and National Assets of Japan and the United States", pp.191~206 (2008), M.E.Sharpe
  67. Sugiura Tsutomu, "Soft power superpowers: cultural and national assets of Japan and the United States", pp.128~153 (2008), M. E. Sharpe
  68. "Is Japan about to lose its cool?" (2015)[URL]
  69. Terry Flew, "The Creative Industries: Culture and Policy" (2012), Sage Publications Inc
  70. The Economist, "The Economist Event: Japan towards 2020: Time to get started", 17 April 2014, ~ (2014)
  71. van Ham, Peter, "The Rise of the Brand State: The Postmodern Politics of Image and Reputation", Foreign Affairs, 80(5), pp.2~6 (2001)
  72. Vogel, Ezra F., "Japan as Number One: Lessons for America" (1979), Harvard University Press
  73. Vogel, Ezra F., "Pax Nipponica?", Foreign Affairs, 64(4), pp.752~ (1986)
  74. Yoshioka, Hiroshi, "After Cool Japan: A Study on Cultural Nationalism", Culture and Dialogue, 2(2), pp.3~11 (2013)

관련 논문AI추천

문화외교를 통해 본 「일본적 가치」의 대외지향성김필동한국일본근대학회 · 일본근대학연구2014 · 제44호일본 공공외교가 한국에 주는 함의: 일본국제교류기금과 일본 국제협력기구를 중심으로윤석상, 정기웅국가안보전략연구원 · 국가안보와 전략2009 · 제9권 제1호일본 내 한류의 현황과 한일관계: 한류의 문화외교 기능을 중심으로한영균국제학연구소 · 국제학논총2020 · 제32권 戰後日本外交史における「文化外交」硏究 -1960年代を中心に-김필동동아시아인문융복합연구소 · 日本學硏究2008 · 제24권 한국의 동아시아 문화외교 현황과 문제점:정책적 관점에서의 시사점을 중심으로이동윤동아시아국제정치학회 · 국제정치연구2009 · 제12권 제2호‘멋진 일본(Cool Japan)’ 정책 20년의 평가 - 일본적 멋(Japanese Cool) ‘기운’의 관점에서 -박용구일본연구소 · 일본연구2025 · 제106호

이 간행물의 다른 논문 (7건)

後百濟의 降服 動線과 馬城이도학pp. 13-38조선시대 세안(洗顔)문화에 대한 고찰김현정pp. 39-61대중문화 공연장에서 ‘떼창’의 유형과 그 의미최혜경pp. 63-92중국어 인물지칭 신조어의 단어모형 분석 - 2006~2014년 신조어를 중심으로 -이명아, 한용수pp. 93-124오키나와의 시사(シ－サ－, 獅子)와 문화적 정체성 만들기김창민pp. 125-149
원문 보기