학교스포츠클럽 고교축구대회의 브랜드자산이 주관단체의 브랜드태도와 브랜드충성도에 미치는 영향
The Effects of Brand Equity of School Sport Club Games on Host University’s Brand Attitude and Brand Royalty
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초록
본 연구는 학교스포츠클럽대회의 브랜드 자산이 대회 주관단체의 브랜드 태도와 브랜드 충성도에 미치는 인 과관계를 검증한 결과를 토대로 하여 학교스포츠클럽 대회의 올바른 방향을 모색하기 위해 진행되었다. 측 정도구의 문항은 총 24개 문항으로 구성되었으며 조사기간은 2019년 5월 학교스포츠클럽 대회의 대표자 회 의에 참가한 각 고교 대표 300명을 대상으로 자기평가기입법으로 응답하게 하여 회수된 질문지 중 226부를 실증분석에 이용하다. 통계처리는 SPSS/PC+ V25.0과 AMOS 25.0 통계패키지를 사용하여 자료분석의 용 도에 따라 적용하으며 각 변인간의 관계성 분석을 위한 모형검증은 구조방정식모델링분석을 이용하다. 모든 통계는 α=.05 수준에서 검증하으며 이에 대한 결과는 다음과 같다. 첫째, 학교스포츠클럽대회의 브 랜드 자산은 주관대학의 브랜드태도와 브랜드 충성도에 긍정적인 향을 미쳤으며, 둘째 브랜드 태도는 브 랜드 충성도에 통계적으로 유의한 긍정적인 향을 미쳤다. 마지막으로 브랜드 충성도는 브랜드 자산 간에 서 브랜드 태도에 의해서도 간접적으로 향을 받는 것으로 나타났다.
Abstract
The purpose of this study was to investigate the causal relationships of school sport club game’s brand equity and brand attitude, brand royalty of host university. Questionnaires containing 24 statements were proved valid by a total of 226 school sport club game players in Busan. Confirmatory factor analysis and Cronbach's α was used to test the validity and reliability of each variable. Correlation analysis and regression was used to analyze on causal relationship of each variables. The statistical methods as above mentioned were applied by employing the SPSS 25.0, AMOS 25.0 for the statistical analysis. For all analysis an alpha level of .05 were used for the research questions. The results of this study were as follows; First, school sport club game’s brand equity has a positive effect on brand attitude. Second, for the effects of brand equity on brand royalty, brand equity has a positive effect on brand royalty. Third, brand attitude is a positive effect on brand royalty. And, there are causal relations among school sport club game’s brand equity, brand attitude and brand royalty of host university. Brand royalty was indirectly effected by brand attitude.
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