유튜브 쇼츠 이용동기와 감각추구성향이 공유의도에 미치는 영향: 지각된 개인화의 조절적 역할을 중심으로
The Impact of Motivation for Using YouTube Shorts and Sensation Seeking on Sharing Intention: Focusing on the Moderating Role of Perceived Personalization
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 유튜브 사용자들의 쇼츠 공유의도에 영향을 미치는 요인들에 대해 탐구했다. 쇼츠를 이용하는 동기(습관적 소비 동기, 핵심 간결 동기, 상호작용 동기)와 개인적 특성인 감각추구성향이 쇼츠 공유의도에 미치는 영향을 탐구하고, 이 과정에서 유튜브 추천 콘텐츠에 대한 이용자의 개인화 지각이 조절 효과를 나타내는지 살펴보았다. 분석을 위해 유튜브 쇼츠 이용자 291명의 설문조사 자료를 사용했다. 연구결과, 독립변인들 중에서 핵심 간결 동기와 상호작용 동기, 그리고 감각추구성향이 쇼츠 공유의도에 직접적으로 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한, 지각된 개인화는 습관적 소비 동기와 상호작용 동기가 쇼츠 공유의도에 미치는 영향을 조절하는 것으로 나타났다. 이는 이용자 동기의 영향은 추천 콘텐츠 개인화 지각에 의해 조절되지만, 개인 성향의 영향은 조절되지 않는다는 것을 보여준다.
Abstract
Short-form content, with its strengths of being concise and immediate, is developing into the mainstream of the media industry. This study explores the impact of the motivation for using YouTube shorts(habitual consumption motivation, core brief motivation, interaction motivation) and personal sensation-seeking on the intention to share the shorts. This study also examined whether perceived personalization had a moderating effect. Using a survey data from 291 YouTube shorts users, this study confirmed that core conciseness motivation, interaction motivation, and sensation-seeking had a significant direct effect on the intention to share the shorts. In addition, perceived personalization had moderating effects of the habitual consumption motivation and the interaction motivation on the shorts sharing intention. These results show that perceived personalization moderate the motivation for using YouTube shorts, but not personal sensation-seeking.