TV드라마 PPL광고의 방송법 개정 이전과 이후의 비교조사 연구
A Comparison Survey Research between Before and After the Revision of the Broadcast Act for TV Drama PPL Advertisement
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
오늘날 정보 습득 방식의 변화로 인해 기업들은 오프라인에 주력하던 홍보 방식에서 벗어나 보다 효과적이고 긍정적인 방법을 모색하게 되었다. 제품 출시 전 소비자 반응을 조사하거나 브랜드 인지도를 상승시키기 위해 영상매체를 활발히 활용하고 있는데, 그 중 가장 파급력이 큰 매체는 TV 드라마나 예능프로그램의 PPL 광고이다. 지속적으로 노출되는 PPL 광고는 주인공이 제품의 실제 사용 장면을 소비자들에게 노출하여 자연스럽게 구매 욕구를 갖도록 유도함과 동시에 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 갖고 조금 더 쉽게 받아들일 수 있는 특징을 갖는다. 본 연구에서는 2010년 1월 방송법 시행령이 개정안 변경 방송법 규제완화로 변화된 TV 드라마의 PPL 광고를 중점으로 방송법 개정 이전과 이후의 사례 조사를 통해 PPL 광고 표현을 비교 분석하였으며, 사례 조사를 토대로 브랜드 인지도와 이미지 제고를 위해 효과적인 PPL 광고 전략 구축을 위한 방법을 연구하였다. 오늘날은 간접광고에 대한 규제 완화로 인해 제품의 직접적인 PPL 광고가 가능해지면서 기업에서 특정 제품을 반복 노출 할 수 있게 되었고, 그것이 매출과 연관되어지는 것을 알 수 있었다. 또한 사례조사를 통해 드라마의 전개나 흐름과 브랜드의 특성에 맞춘 PPL 제품이 적절히 융합하여 나타날 때 더욱 효과가 커질 것이라는 결론을 얻을 수 있었고, 이런 효과를 얻기 위해서는 경우에 따라 스토리 자체를 변경해야 하기 때문에 드라마 제작 초기 단계부터 PPL을 고려한 협업이 이루어져야 한다는 결론을 얻을 수 있었다. 점차 활발히 진행되고 있는 PPL광고는 단순한 소품의 등장이 아닌 적절한 스토리텔링을 통해 브랜드 이미지를 구축하고 제품을 화면 구성에서 자연스럽게 전달되도록 배치함으로써 향후 PPL광고에 대한 새로운 방향을 제시할 수 있게 되었다.
Abstract
Today, due to the change of information gain method, companies are seeking more effective and positive way from promotion method that was focused on offline. Image media is actively used to see the reaction of consumer before the product is released, or to improve brand awareness, and the media with the biggest power of influence is PPL advertisement in TV Drama or entertainment programs. Since PPL advertisement is continuously exposed, as a main character shows the scene that the product is actually used to consumer, it naturally gives people desire to purchase, and at the same time, it makes people to have positive image on the brand and accept it more easily. In this study, PPL advertisement expression was comparatively analyzed from the cases before and after the revision of broadcast act by focusing on TV drama PPL advertisement which changed by deregulation of broadcast act on January 2010, and based on case studies, the method to establish effective PPL advertisement strategy was studied to improve brand awareness and image. Today, as a direct PPL advertisement of product became possible by deregulation on indirect advertisement, companies now can repeatedly expose a certain product, and it was connected to the sales. Also, the conclusion was found from case study that the effect will be greater when PPL product properly blends with flow of drama and characteristic of brand, and in order to have this effect, sometimes, story should be changed, thus cooperation that considered PPL needs to be done from the initial stage of production of drama. PPL advertisement which is gradually being more active establishes brand image from proper story telling rather than just showing the product, and as a product is arranged to be naturally delivered to the scene, the new direction for future PPL advertisement could be proposed.
참고문헌 (30)
- 김동혁, "매체 내의 간접 광고(PPL)에 대한 고찰", 커뮤니케이션디자인학연구, 31, pp.38~47 (2009), (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
- 김하리, "TV방송에 있어서 PPL효과에 관한 연구", 한국언론학회 봄철 정기학술대회 (2000)
- "꽃보다 남자", KBS 2TV 드라마, ~ (2009)
- 남기창, "영화속 제품배치에 대한 관련산업, 수용자, 공공정책기관의 태도 연구", 석사, PR광고, pp.1999
- 문영미, "Marketing public relations 효과에 대한 연구 : 영화를 활용한 상품판매 촉진 전략을 중심으로", 석사, 광고홍보학, pp.1995
- 미래와 경영 연구소, "NEW 경제용어사전" (2006), 미래와 경영
- 박관우, "연예산업에 나타난 PPL 사례 및 영향 연구", 석사, 방송영상, pp.2006
- "상속자들", SBS 드라마, ~ (2013)
- 안주미, "영상 매체 광고로서의 PPL(Product Placement) 효과에 관한 연구", 석사, 시각정보디자인, pp.2002
- 영화에서의 PPL 광고효과 측정: 영화 ‘해가 서쪽에서 뜬다면'과 대학생을 중심으로, "양윤", ~ (2001)
- 유승엽, "PPL 속에 제시된 상표에 대한 모자이크 처리의 간접광고 효과", 미디어 경제와 문화, 1(4), pp.35~73 (2003), (재)에스비에스문화재단
- 이명천, "광고 전략" (2012), 커뮤니케이션북스
- 이효준, "마케팅 열전" (1995), 그린비
- 하윤금, "다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안: PPL, 협찬을 중심으로" (2004), 커뮤니케이션북스
- Balasubrananian. S. K., "Beyond advertising and publicity : Hybrid message and policy issues", Journal of Advertising, 23(4) (1994)
- Product placement, "Baker, Michael J.", Department of Marketing. University of Strathclyde, ~ (1995)
- Cristel Anotonia Russell, "Toward a frame work of product placemen: thoretical propositions. Adance in consumer Research, 25" (1998), AAA
- Gupta, "Product Placement in Movies : The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall", Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(1) (1998)
- Karrh, James A., "Brand Placement：A Review", Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(2) (1998)
- K. W. King, , Proceeding of the 1994 conference of the American Academy of Advertising
- Solomon, M. R., "Consumer behavior" (1996), Prentice Hall
- Vollmer,S., "A review and investigation in to the effectiveness of product placement in films" (1994)
- Zajonc, Robert B., "Attitudinal Effects of Mere Exposure", Journal of Personality and Social Psychology Monograph, 9(2) (1968)
- "국내방송의 PPL 광고 준수 규정" (2014), 국가법령정보센터[URL]
- "블랙야크 강태선 회장, ‘상속자들’로 11월에만 1000억 벌었다" (2014)[URL]
- "PPL 마케팅 효과 제대로 보려면" (2014)[URL]
- "‘꽃보다 남자’ 의상 520벌 특별 제작" (2014)[URL]
- "'상속자들' 이민호·박신혜 '갤럭시노트3' 쓰는 이유가…" (2013)[URL]
- "빈폴 드라마 꽃보다 남자에 감사" (2014), 패션채널[URL]
- "‘꽃보다 햅틱팝’…젊은층서 대박 조짐" (2014), 헤럴드경제[URL]