TV 프로그램 속의 PPL에 대한 소비자의 인식 및 태도와 영향력 분석
Analysis of the influence of Product Placement(PPL) in TV Programs on Consumers' Attitude
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참고문헌
초록
본 연구는 TV 프로그램 속의 PPL에 대한 소비자들의 인식 및 태도와 PPL이 소비자들에게 미치는 영향력을 분석하고자 한다. 이를 위해 PPL의 부정적ㆍ긍정적 측면에 대한 소비자들의 인식과 태도를 알아보았고, PPL이 소비자에게 미치는 영향력을 인지도, 선호도, 구매의도로 나누어 분석하였다. 연구 결과 소비자들의 PPL에 대한 인식수준은 부정적인 면 뿐만 아니라 긍정적인 면에 대해서도 높은 인식 수준을 보이는 것으로 나타났다. 그리고 약간의 차이지만 소비자들은 PPL의 부정적 측면에 대해 보다 높게 인식하고 있었다. 또한 드라마 내에서 PPL로 인한 간접광고는 소비자에게 분명한 영향력을 행사하고 있었으며, 집단 간에 유의한 차이가 나타남을 알 수 있었다. TV 방송의 공공성과 공익성을 생각할 때 PPL은 특정업체가 광고시간이 아닌 프로그램 내에서 자사의 제품을 광고함으로써 불공정한 이익을 취하는 것이라 할 수 있다. 이러한 간접광고는 소비자의 시청권을 침해하고 바람직하지 못한 소비형태를 일으킬 수 있는 문제점을 가지고 있다. 그러므로 현재 방송위원회의 PPL 규제에 대한 개선사항을 모색할 수 있는 후속 연구가 요구된다.
Abstract
The purpose of this study is to analyze the consumer's attitude on the PPL in TV programs and the influence of the PPL's on the consumer's attitude. The authors examined the consumer's attitude on the affirmative side and the negative side of the PPL in the TV programs respectively, and analysed the influence of the PPL on the consumer's attitude. In addition, the authors inspected the differences of the PPL influence on each consumer group. As a result, the consumer's cognitive degree of the negative influence of the PPL is higher than that of the positive influence. It was noted that the PPL has obvious influence on the consumer's cognitive degrees, the consumer preferences and the consumer interests. It was also shown that the influences of the PPL on those consumers' attitude are different among groups. As a consequence, it is known that the PPL in the TV programs are somethings serious and the necessity of the regulation of the PPL is identified. An investigation on the regulation programs of the PPL suitable for Korean circumstances is needed in the succeeding study.
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