PPL 모델의 속성이 브랜드 인지도, 인지도 태도 및 구매 의도에 미치는 영향 연구
The Effects of PPL Model Attribution on Brand Awareness, Brand Attitude and Purchase Intention
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초록
"PPL"이라는 광고 형태가 생겼으며 이는 광고에 대한 고객의 심리적 저항을 해결할 수 있는 방법으로제작비를 절감하여 광고주와 언론사에도 이익이 될 수 있으며 특히 한국 영화, 드라마, 프로그램 등은 한류의 발달로 간접광고에 활용되는 시간과 범위가 확대되었는데 그 중에서도 드라마에 광고되는 상품의 판매율이 가장 높은 것으로 나타났다. 이는 한국 소비시장뿐만 아니라 베트남에서도 효과적으로 사용되었으며 본 연구는 광고효과와 소비자의 구매의도에 영향을 미칠 수 있는 다양한 요인들 중 PPL유형과 모델의 속성이 광고효과에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 한국과 베트남에 거주하는 베트남인을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 연구 결과에 따르면 모델의 속성(PPL 상품 배치)이 광고 효과, 브랜드 인지도, 구매 의도에 영향을 미치고 특히 드라마에서 주인공이 사용하는 상품의 판매율은 주인공이 누구인가에 따라 달라지는 것으로 나타났다.
Abstract
PPL is an advertising method that can solve customer’s psychological resistance to advertising and can reduce effectively production costs, and also can benefit advertisers and media companies. In addition, with the development of the Korean Wave such as Korean films, dramas, and programs the time and range used for indirect advertising have expanded. Among them, it was found that the sales rate of products advertised in the drama was the highest. Therefore, marketers became interested in how to effectively use PPL in dramas. It was used effectively not only in the Korean consumer market but also in Vietnam. The purpose of this study is to find out how the PPL type and the properties of the model affect to the advertising effect among various factors that can affect the advertising effect and the purchase intention of the consumer. To conduct the survey, a questionnaire was conducted for Vietnamese living in Korea and Vietnam. According to the results of the study, it was found that the properties of the model (PPL product placement) influenced the advertising effect, brand awareness, and purchase intention.
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