한방축제의 장소마케팅이 지역축제 성과에 미치는 영향 -대구한방문화축제를 중심으로-
The Effect of Place Marketing in Herb Medicine Culture Festival on the development of Local Festival -Focused on Yangnyeongsi Herb Medicine Culture Festival in Daegu-
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The purpose of this study was to provide marketing strategy for local activation through analyse not only relationship place marketing strategy effects on festival development and festival image, festival image effects on festival development but also festival images mediate effect. For this study, survey was conducted at Daegu Yangnyeongsi Herb Medicine Culture Festival from May 8 to May 12, 2013. Total 150 questionnaires were distributed and 121 were used for the analysis of this study. PASW 18.0 was used for statistical purpose. According to the analysis result; First, attractive things factor of place marketing had an affirmatively affect on festival image and culture tourism factor were positive influences to playfulness image. Second, culture tourism factor, attractive things factor of place marketing had effect positively on the development of local festival. The study found a correlation between festival image and festival development while it can affect significant positive. Lastly, the festival image had mediate effect between place marketing and development of local festival.
Abstract
The purpose of this study was to provide marketing strategy for local activation through analyse not only relationship place marketing strategy effects on festival development and festival image, festival image effects on festival development but also festival images mediate effect. For this study, survey was conducted at Daegu Yangnyeongsi Herb Medicine Culture Festival from May 8 to May 12, 2013. Total 150 questionnaires were distributed and 121 were used for the analysis of this study. PASW 18.0 was used for statistical purpose. According to the analysis result; First, attractive things factor of place marketing had an affirmatively affect on festival image and culture tourism factor were positive influences to playfulness image. Second, culture tourism factor, attractive things factor of place marketing had effect positively on the development of local festival. The study found a correlation between festival image and festival development while it can affect significant positive. Lastly, the festival image had mediate effect between place marketing and development of local festival.
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