축제 방문객의 체험동기가 만족과 충성도에 미치는 영향 -대구한방문화축제를 중심으로-
The Effect of Experience Motivation of Festival Visitors on Their Satisfaction and Loyalty -Focused on Yangnyeongsi Herb Medicine Culture Festival in Daegu-
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The purpose of this study was to examine and analyze the relationships to the visitors Experience Motivations on satisfaction and Loyalty in Yangnyeongsi Herb Medicine Culture Festival. For this study, survey was conducted at Daegu Yangnyeongsi Herb Medicine Culture Festival from May 8 to May 12, 2013. Total 200 questionnaires were distributed and 168 were used for the analysis of this study. PASW 18.0 was used for statistical purpose. According to the analysis result; First, Knowledge experience motivation, leisure experience motivation factors were found to have positive effects on satisfaction. Second, Knowledge experience motivation, leisure experience motivation, interchange experience motivation factors were found to have positive effects on satisfaction. Third, satisfaction was effect positively on the loyalty.
Abstract
The purpose of this study was to examine and analyze the relationships to the visitors Experience Motivations on satisfaction and Loyalty in Yangnyeongsi Herb Medicine Culture Festival. For this study, survey was conducted at Daegu Yangnyeongsi Herb Medicine Culture Festival from May 8 to May 12, 2013. Total 200 questionnaires were distributed and 168 were used for the analysis of this study. PASW 18.0 was used for statistical purpose. According to the analysis result; First, Knowledge experience motivation, leisure experience motivation factors were found to have positive effects on satisfaction. Second, Knowledge experience motivation, leisure experience motivation, interchange experience motivation factors were found to have positive effects on satisfaction. Third, satisfaction was effect positively on the loyalty.
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