장소마케팅, 축제 선택 속성, 그리고 축제 만족도 간의영향 관계 검증에 관한 연구: 음식 축제를 중심으로
The Effect of the Place Marketing on the Festival Selection Attributes and Satisfaction: Focus on Food Festival
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초록
본 연구는 음식축제 방문객을 중심으로 축제장소 마케팅요소와 축제선택속성과 축제만족도 간의 영향관계를 검증하기 위해 진행되었다. 연구대상은 최근 2년 안에 음식축제를 방문한 경험이 있는 소비자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 통계분석을 위해 SPSS 24.0을 활용하여 인구 통계적 특성에 대해 빈도분석, 측정요인(장소마케팅, 축제선택속성, 축제만족도)에 대한 내적일관성을 확인하고 신뢰성을 검증하였다. 또한, AMOS 24.0프로그램을 활용하여 확인적 요인분석을 실시하였으며, 구상된 연구가설을 기반으로 요인들의 인과관계를 검증하였다. 본 가설검증결과, 모든 요인(축제마케팅, 축제선택속성, 축제만족) 간 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 통해 지역음식축제의 안정적인 성장은 물론, 축제를 통한 지역 경제발전의 활성화 방안을 제시할 수 있었다.
Abstract
This study was conducted to verify the influence relationship between festival place marketing elements, festival selection attributes, and festival satisfaction, focusing on food festival visitors. The subject of the study was an online survey targeting consumers who had visited a food festival within the past two years. For statistical analysis, SPSS 24.0 was used to conduct frequency analysis on demographic characteristics, check internal consistency for measurement factors (venue marketing, festival selection attributes, festival satisfaction), and verify reliability. In addition, confirmatory factor analysis was conducted using the AMOS 24.0 program, and the causal relationship between factors was verified based on the designed research hypothesis. As a result of this hypothesis testing, all factors (festival marketing, festival selection attributes, festival satisfaction) were found to have a significant positive (+) influence. The results of this study suggested a plan for the stable growth of local food festivals as well as revitalization of local economic development through festivals.
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