축제 체험마케팅이 축제 브랜드인지도와 지역애착심에 미치는 영향
Influence of Festival Experience Marketing on Festival Brand Awareness and Place Attachment
1
조회
0
다운로드
11
인용
0
참고문헌
초록
Countless festivals were held in the world as well as Korea. Therefore, for the long-term success of festival, it is important to carry on with distinctive differentiative strategy. Therefore, the purpose of this study is to examine the influence of festival experience marketing on festival brand awareness and place attachment. To achieve this goal, a survey was conducted to general festival participants for the empirical analysis. The findings of this study indicate that festival experience marketing has significant influence on festival brand awareness. Second, it also finds out that fetsival experience marketing positively related to place attachment. At last, festival brand awareness has positive relationship with place attachment.
Abstract
Countless festivals were held in the world as well as Korea. Therefore, for the long-term success of festival, it is important to carry on with distinctive differentiative strategy. Therefore, the purpose of this study is to examine the influence of festival experience marketing on festival brand awareness and place attachment. To achieve this goal, a survey was conducted to general festival participants for the empirical analysis. The findings of this study indicate that festival experience marketing has significant influence on festival brand awareness. Second, it also finds out that fetsival experience marketing positively related to place attachment. At last, festival brand awareness has positive relationship with place attachment.
참고문헌 (30)
- 권태연, "인터넷 쇼핑몰의 브랜드 인지도(brand recognition)와 신뢰성(trust)과의 상관관계에 관한 연구", 석사, 영상콘텐츠, pp.2006
- 고호석, "지역축제의 체험적 경험이 관광객 태도와 목적지 브랜드 인지도 및 전환의도와의 구조적 관계 분석", 농촌관광연구, 18(1), pp.27~46 (2011), 한국농촌관광학회
- 김민철, "농촌 관광의 고객접점(Moment Of Truth)도출을 위한 델파이 조사 연구: 체험마케팅 관점을 기반으로", 관광경영연구, 17(1), pp.25~51 (2013), 관광경영학회
- 김성인, "외식기업의 스포츠 스폰서십 활동이 스폰서 기업의 이미지, 인지도 및구매의도에 미치는 영향", 석사, pp.2015
- 김성인, "외식기업의 스포츠 스폰서십 활동이 스폰서 기업의 이미지, 인지도 및 구매의도에 미치는 영향연구", 호텔경영학연구, 24(3), pp.61~80 (2015), 한국호텔외식관광경영학회
- 김충환, "체험마케팅이 만족도, 충성도, 구매의도에 미치는 영향: 해양레저산업의 사용자집단별 차이를 중심으로", 대한경영학회지, 31(3), pp.603~624 (2018), 대한경영학회[DOI]
- 김헌, "영상콘텐츠 브랜드 체험이 브랜드 애착과 브랜드 충성도에 미치는 영향- 지브리스튜디오 영상콘텐츠에 대한 간접 체험을 중심으로", 한국영상학회논문집, 12(3), pp.103~120 (2014), 한국영상학회[DOI]
- 김홍길, "지역축제 평가속성과 방문객 만족 및 행동의도와의 관계: 부산국제영화제를 대상으로", 농촌지도와 개발, 19(2), pp.409~434 (2012), 한국농촌지도학회[DOI]
- 김희진, "지역주민의 사회적 정체성, 지역 애착심, 관광객에 대한 정서적 태도 및 지역주민의 시민행동 간의 구조적 관계연구", 동북아관광연구, 13(4), pp.25~44 (2017), 동북아관광학회
- 박철호, "문화관광축제 평가속성과 방문객의 만족, 행동의도에 관한 연구 - 충주세계무술축제를 중심으로 -", 관광경영연구, 18(1), pp.81~100 (2014), 관광경영학회
- 신혜경, "기업의 사회공헌활동이 브랜드 인지도, 브랜드 태도 및 구매의도에미치는 영향", 석사, pp.2015
- 윤설민, "체험마케팅 관점에 따른 만족도, 신뢰, 그리고 지지도에 대한 지역축제 방문객의 반응", 서울도시연구, 18(4), pp.53~67 (2017), 서울연구원[DOI]
- 윤지영, "부천 국제만화축제 브랜드 인식에 관한 연구 : 참관자와 비참관자 비교분석을 중심으로", 만화애니메이션연구, (26), pp.131~156 (2012), 한국만화애니메이션학회
- 이경선, "체험 마케팅의 효과에 관한 연구 : 민들레 영토와 던킨 도너츠의 소비자 분석을 중심으로", 석사, 경영학, pp.2006
- 이승재, "원산지 이미지와 브랜드 인지도가 제품품질지각에 미치는 영향 : 제품 관여도 및 부품 중요도의 조절효과를 중심으로", 석사, 경영학, pp.2005
- 이연화, "축제 체험마케팅이 축제 브랜드자산, 브랜드태도, 브랜드충성도에 미치는 영향", 박사, 이벤트·국제회의학과, pp.2012
- 이양림, "축제 인물의 속성이 축제의 브랜드 자산, 충성도와 지역 애착심에 미치는 영향 : 효석문화제 참가자를 대상으로", 석사, 호텔관광경영학, pp.2011
- 이양림, "축제 인물 속성이 축제 브랜드 자산, 충성도 및 지역 애착심에 미치는 영향에 관한 연구-효석문화제 참가자를 대상으로-", 관광연구저널, 27(4), pp.5~25 (2013), 한국관광연구학회
- 이태희, "한국관광목적지 브랜드 창출을 위한 브랜드 지수 평가에 관한 연구", 관광학연구, 25(3), pp.171~192 (2001)
- 임승용, "지역축제의 체험적 요소가 축제의 브랜드자산과 만족도에 미치는 영향 : 천안흥타령축제를 중심으로", 석사, 관광경영학, pp.2011
- 정은정, "지역축제브랜드가 지역이미지 및 지역발전에 미치는 영향", 관광경영연구, 16(3), pp.293~316 (2012), 관광경영학회
- 조영훈, "경험 마케팅이 브랜드 자산 평가에 미치는 영향에 관한 연구", 석사, 경영학, pp.2002
- Aaker, D. A, "Managing Brand Equity" (1991), The Free Press
- Hidalgo, M. C., "Place attachment: Conceptual and empirical questions", Journal of Environmental Psychology, 21, pp.273~281 (2001)
- Gross, M. J., "An Empirical Structural Model of Tourists and Places: Progressing Involvement and Place Attachment into Tourism", Tourism Management, 29(6), pp.1141~1151 (2008)
- Gursoy, D., "Resident Attitudes: A Structural Modeling Approach", Annals of Tourism Research, 29(1), pp.79~105 (2002)
- Keller, K. L, "Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer based Brand Equity", Journal of Marketing Research, 57, pp.1~22 (1993)
- Lee, C. C., "Understanding individuals' attachment to selected destination: An application of place attachment", Tourism Analysis, 4, pp.173~185 (2000)
- Pine, B. J., "Welcome to the Experience Economy", Harvard Business Review, 76(4), pp.97~105 (1998)
- Schmitt, B. H, "Experiential marketing", Journal of Marketing Management, 15(1-3), pp.53~67 (1999)