그린축제 속성이 축제 이미지 및 재방문 의도에 미치는 영향
The Influence of Green Festival Attributes on Festival Image and Revisit Intention
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The purpose of this study is to analyze the effect of green festival attributes on the festival image and intention to revisit. In order to accomplish the research purpose, a questionnaire was distributed to 200 visitors of the Green Festival, and 180 were answered and used for the present study data analysis. Frequency analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and covariance structure analysis were conducted by using AMOS and SPSS 22.0 program. Results showed that, first, there is a positive relationship between Green Festival attributes and festival image. Second, there is a positive relationship between the festival image and revisit intention. These research results are expected to provide useful information for establishing marketing strategies for the Green Festival and improving the quality of festival services in the destination industry.
Abstract
The purpose of this study is to analyze the effect of green festival attributes on the festival image and intention to revisit. In order to accomplish the research purpose, a questionnaire was distributed to 200 visitors of the Green Festival, and 180 were answered and used for the present study data analysis. Frequency analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and covariance structure analysis were conducted by using AMOS and SPSS 22.0 program. Results showed that, first, there is a positive relationship between Green Festival attributes and festival image. Second, there is a positive relationship between the festival image and revisit intention. These research results are expected to provide useful information for establishing marketing strategies for the Green Festival and improving the quality of festival services in the destination industry.
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