축제 평가 속성과 축제 만족도에 관한 연구: 대한민국 우리 술 대축제를 대상으로
Investigating the Relationship between Festival Evaluation Attribute and Festival Satisfaction: The Case of Korean Traditional Liquor Grand Festival
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The objectives of this study are to identify the effects of festival evaluation attributes on satisfaction, revisit intention and recommendation intention, and to examine the effects of demographic variables on them. Data was collected from ‘Korean Traditional Liquor Grand Festival’ visitors in Seoul, South Korea. To accomplish the objectives, frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, and regression analysis were conducted. The first result was that festival evaluation attributes had a significant positive impact on satisfaction, revisit intention and recommendation intention. Second, festival satisfaction had a significant positive impact on revisit intention and recommendation intention. Third, festival evaluation attributes, satisfaction, revisit intention and recommendation intention were impacted differently by age and income. Understanding festival visitors’ appreciation and behavioral intention can suggest practical implications to build differential strategies for sustainable festival development to festival operators.
Abstract
The objectives of this study are to identify the effects of festival evaluation attributes on satisfaction, revisit intention and recommendation intention, and to examine the effects of demographic variables on them. Data was collected from ‘Korean Traditional Liquor Grand Festival’ visitors in Seoul, South Korea. To accomplish the objectives, frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, and regression analysis were conducted. The first result was that festival evaluation attributes had a significant positive impact on satisfaction, revisit intention and recommendation intention. Second, festival satisfaction had a significant positive impact on revisit intention and recommendation intention. Third, festival evaluation attributes, satisfaction, revisit intention and recommendation intention were impacted differently by age and income. Understanding festival visitors’ appreciation and behavioral intention can suggest practical implications to build differential strategies for sustainable festival development to festival operators.
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