강릉커피축제 체험과 매력성이 지역축제 이미지와 재방문의사에 미치는 영향
The Effect of Kangleung Coffee Festival Experience and Attraction on Local Festival Image and Intention Revisit
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The purpose of this study is to understand the influence of visitors coffee festival experience and attractiveness on the image of Kangleung coffee festival. We examine the influence of coffee festival experience, attractiveness, and image of Kangleung area on willingness to visit again. And suggested useful information and implications for Kangleung coffee festival. Total 400 copies of questionnaires were distributed, 352 copies of them were collected, and 316 copies excluding 36 which were faithlessly responded were used to analyze as effective samples. SPSS 23.0 and AMOS 23.0 statistics program was used for empirical analysis and it performed frequency analysis for checking the characteristics of samples, confirmatory factor analysis for reliability and validity of measurement variable, and covariance structure analysis for validating hypothesis. Results of analysis can be summarized as follow: First, the coffee festival program has a significant effect on fitness and experience. Second, coffee experience has a significant effect on fitness and value. Third, the coffee festival program and coffee festival program of Kangleung had a significant effect on revisit.
Abstract
The purpose of this study is to understand the influence of visitors coffee festival experience and attractiveness on the image of Kangleung coffee festival. We examine the influence of coffee festival experience, attractiveness, and image of Kangleung area on willingness to visit again. And suggested useful information and implications for Kangleung coffee festival. Total 400 copies of questionnaires were distributed, 352 copies of them were collected, and 316 copies excluding 36 which were faithlessly responded were used to analyze as effective samples. SPSS 23.0 and AMOS 23.0 statistics program was used for empirical analysis and it performed frequency analysis for checking the characteristics of samples, confirmatory factor analysis for reliability and validity of measurement variable, and covariance structure analysis for validating hypothesis. Results of analysis can be summarized as follow: First, the coffee festival program has a significant effect on fitness and experience. Second, coffee experience has a significant effect on fitness and value. Third, the coffee festival program and coffee festival program of Kangleung had a significant effect on revisit.
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