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선택실험법(CE)을 통한 메타버스 기반의 관광플랫폼 가치평가 연구: 인천크래프트 사례를 중심으로

A Study on the Value Evaluation of Metaverse-based Tourism Platforms through Choice Experiment(CE)

윤은주|한진석
한국마이스관광학회 (Korea MICE Tourism Society)|2023.08|MICE관광연구 (JOURNAL OF MICE & TOURISM RESEARCH)|제23권 제3호|pp. 215-230

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메타버스가치평가MetaverseChoice Experiment선택실험법디지털관광관광플랫폼Digital TourismTourism PlatformValue Evaluation

초록

This study raises the need for research on how to promote and utilize tourism areas using metaverse at a time when new types of digital tourism services are inevitable along with the universal generalization of the digital world. In addition, as a basis for the tourism platform, this study aimed to present practical approaches such as the properties of the use of metaverse and valuation. To this end, the choice experiment research method was applied. As a result of the analysis, the realism, gamification, and interaction of the metaverse platform had a positive effect on research participants' digital tourism choices. On the other hand, the cost of use had a negative effect on the study participants. As a theoretical implication, the choice experiment method was applied to a virtual space to conduct verification, which contributed to the expansion of the scope of the research area. As for practical implications, the disadvantages and advantages of the tourism platform using virtual spaces were derived.

Abstract

This study raises the need for research on how to promote and utilize tourism areas using metaverse at a time when new types of digital tourism services are inevitable along with the universal generalization of the digital world. In addition, as a basis for the tourism platform, this study aimed to present practical approaches such as the properties of the use of metaverse and valuation. To this end, the choice experiment research method was applied. As a result of the analysis, the realism, gamification, and interaction of the metaverse platform had a positive effect on research participants' digital tourism choices. On the other hand, the cost of use had a negative effect on the study participants. As a theoretical implication, the choice experiment method was applied to a virtual space to conduct verification, which contributed to the expansion of the scope of the research area. As for practical implications, the disadvantages and advantages of the tourism platform using virtual spaces were derived.

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