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가상여행의 체험속성이 여행 가치 인식 및 방문의도에 미치는 영향 연구

A study on the Perceived Travel Value and Intention to Visit Tourist Destination based on the Choice Attributes of Virtual Tour

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With the current pandemic like COVID-19, the tourism industry is facing the challenge of how to survive during the time. In this study, the experience economy theory is utilized to investigate the virtual tour attributes. This study will suggest strategies to invigorate the intention to visit tourist destination through the virtual tour. This study was conducted using an online questionnaire and found that Pine & Gilmore’s experience economy theory appropriate. Choice attributes of Virtual Tour had a positive effect on perceived travel value and perceived travel value also had a positive effect on intention to visit tourist destination. This study is expected to be used as empirical data that helps establish practical strategies.

Abstract

With the current pandemic like COVID-19, the tourism industry is facing the challenge of how to survive during the time. In this study, the experience economy theory is utilized to investigate the virtual tour attributes. This study will suggest strategies to invigorate the intention to visit tourist destination through the virtual tour. This study was conducted using an online questionnaire and found that Pine & Gilmore’s experience economy theory appropriate. Choice attributes of Virtual Tour had a positive effect on perceived travel value and perceived travel value also had a positive effect on intention to visit tourist destination. This study is expected to be used as empirical data that helps establish practical strategies.

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