본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

일본소비자의 新한류지각이 한국의 국가이미지 및 제품태도에 미치는 영향: K-Pop 열풍을 중심으로

An Impact on Korean National Image and Attitude on Korean Product of Japanese Consumer's Perception of New Korean Wave: Focus on K-pop Storm

김장현|배일현
한국상품학회 (Korean Academy Of Commodity Science & Technology)|2014.10|상품학연구 (Journal of Product Research)|제32권 제5호|pp. 1-9|DOI 10.36345/kacst.2014.32.5.001

0

조회

0

다운로드

11

인용

0

참고문헌

키워드

일본Japan한류Korean wave한류에 대한 태도한국에 대한 이미지 풍부성한국 소비재 제품에 대한 태도브랜드-파트너 질image fluency of Koreaattitude on Korean wavebrand-partner qualityattitude on Korean products
주제분류경영학

초록

본 연구는 2012년 이후 한일관계가 급격히 냉각되고 있는 상황에서 일본시장의 한류지속가능성에 대한 의문점에서 출발하였다. 즉, 양국간의 정치상황에 관계없이 과연 한류열풍이 지속되고 있는지 파악하기 위해 기존의 연구에서 많이 다루었던 드라마나 영화 중심이 아닌 新한류인 K-pop에 대한 한류를 중심으로 연구하였다. 가설을 검증하기 위해 도쿄, 요코하마, 지바 등 일본에 거주하는 일본 시장의 소비자 213명을 대상으로 자료를 수집하였으며, 본 연구에서 제안된 가설을 검증하기 위해 구조방정식모형을 설정하고 분석을 실시하였는데 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 한국에 대한 이미지 풍부성이 높을수록 한류에 대한 태도가 호의적인 것으로 나타났다. 둘째, 한류에 대한 태도가 호의적일수록 한국 소비재 제품에 대한 태도가 호의적인 것으로 나타났다. 셋째, K-Pop에 대한 브랜드-파트너의 질이 높을수록 한류에 대한 태도, 소비재 제품에 대한 태도, 한국에 대한 이미지 풍부성이 높아지는 것으로 나타났다. 따라서, 본 연구에서는 다른 연구와는 달리 브랜드-파트너 질이 외국인들의 한류를 설명하는데 있어서 매우 중요한 변수임을 밝혔다. 본 연구의 결과는 한일관계가 악화되어 있는 상황에서 설문조사가 이루어졌음에도 불구하고, 한류에 관심있는 일본 소비자는 정치와는 변함없이 K-pop에 관심을 가지고 있음이 밝혀졌으며, 또한 일본소비자는 지속적으로 한국 문화콘텐츠에 대하여 관심을 가지고 있는 것으로 파악되었다. 한편 본 연구는 일본의 다양한 지역을 반영하지 못한다는 한계점을 갖는다. 따라서, 이후에는 다양한 지역에서의 자료를 바탕으로 한 연구가 필요하다. 또한 한일 관계의 변화에 따른 연구 및 대상이 되는 제품의 관여도에 따른 차이를 확인할 필요가 있다.

Abstract

This study is to find sustainability of Korean Wave in Japan under Korea-Japan relations have gone sour. Since 2012, former President of Republic of Korea Lee Myung-bak's visit to Dokdo in August, bilateral ties have effectively remained severed sector. In these circumstances, Korean wave in Japan has been emerging issue between Korea and Japan. Some experts insist that Korean Wave ended in Japan. So, purpose of this study is analyze that new Korean wave in Japan under the cold state between Korea and Japan. Respondents consist of Japanese people who mainly live in Tokyo, Yokohama and Chiba. The results are as follows. First, people who highly have image fluence of Korea have an friendly attitude to Korea. Second, high friendly attitude has a positive impact on Korean products. Third, high brand-partner quality about K-Pop has a positive impact on attitude on Korean Wave, Korean products and image fluence of Korea. So, this study find that brand-partner quality is the important factor in Korean Wave in Japan. The findings demonstrates that Korean wave in Japan is much stronger than expected. In conclusion, highly interested Japanese people about Korean Wave continuously like and love Korean entertainments like K-pop, K-drama and Korean artists. So, Korea should be successful in improving ties with the Japan through natural exchanges of culture at the civilian level.

참고문헌 (44)

  1. 강동균, "한류스타: 한국산 제품의 소비심리에 미친 영향과 정보발신인 효과에 관한 연구", 상품학연구, 24(3), pp.178~199 (2006), 한국상품학회
  2. 김상훈, "제조 원산지와 브랜드 원산지가 소비자의 품질 인식과 구매의도에 미치는 영향", 마케팅연구, 25(2), pp.19~40 (2010), 한국마케팅학회
  3. 김성섭, "태국사회에서 한류 대중문화 상품이 한국의 국가이미지 인식과 한국 방문의향에 미치는 영향", 관광연구, 23(4), pp.101~125 (2009), 대한관광경영학회
  4. 김유경, "소비자-브랜드 관계(Brand Relationship) 유형과 영향요인에 관한실증연구", 광고연구, 54, pp.7~32 (2002), 한국방송광고공사
  5. 김장현, "한국의 국가이미지가 일본소비자의 지각된 품질과 위험, 그리고 정보비용절약에 미치는 영향: 브랜드신뢰성의 매개적 역할을 중심으로", 국제지역연구, 15(1), pp.315~339 (2011), 국제지역학회
  6. 김재휘, "TV드라마 시청이 국가에 대한 이미지 및 제품 평가에 미치는 영향: 일본인들의 한국 TV 드라마 시청효과", 한국심리학회지: 소비자·광고, 8(3), pp.379~398 (2007), 한국소비자·광고심리학회
  7. 배일현, "한국 엔터테인먼트 제품의 브랜드 진실성이 일본소비자의 지각에 미치는 영향- 영상, 음악제품을 중심으로 -", 경영학연구, 36(6), pp.1605~1626 (2007), 한국경영학회
  8. 배일현, "엔터테인먼트상품의 성공으로 인한 한류열풍이 한국제품의 이미지와 구매의도에 미치는 영향", 국제지역연구, 12(2), pp.175~201 (2008), 국제지역학회
  9. 배일현, "문화콘텐츠 제품의 성공을 통한 태국시장에서의 한류확산전략", 상품학연구, 29(5), pp.21~32 (2011), 한국상품학회
  10. 박성연, "소비자-브랜드 관계의 질적차원(BRQ) 측정을 위한 척도개발에 관한 연구", 경영논총, 20(2), pp.57~70 (2002)
  11. 박은아, "소비자-브랜드 관계가 확장된 브랜드 평가에 미치는 영향", 소비자학연구, 15(4), pp.37~58 (2004), 한국소비자학회
  12. 이운영, "일본 내 한류가 원산지효과에 미친 영향", 통상정보연구, 8(4), pp.237~261 (2006), 한국통상정보학회
  13. 이준웅, "한류의 커뮤니케이션 효과: 중국인의 한국 문화상품 이용이 한국에 대한 인식과 태도에 미치는 영향", 한국언론학보, 47(5), pp.1~35 (2003), 한국언론학회
  14. 윤성준, "중국내 한류의 유형별 문화 후광효과에 관한 실증적 접근", 문화산업연구, 13(1), pp.23~34 (2013), 한국문화산업학회
  15. 전상민, "소비의 후광효과에 대한 연구 - 브랜드와 캐릭터를 중심으로", 소비자학연구, 13(3), pp.2~50 (2002), 한국소비자학회
  16. 정형식, "중국시장에서 소비자의 한류지각이 한국상품 구매 및국가이미지에 미치는 영향", 소비자학연구, 17(3), pp.79~102 (2006), 한국소비자학회
  17. 한은경, "한류의 소비자 지각상 경제적 파급효과2)한류 파생 문화산업 및 한국 소비재산업에 대한 영향력을 중심으로", 한국방송학보, 19(3), pp.325~360 (2005), 한국방송학회
  18. 한충민, "한류가 한국 화장품 브랜드의 이미지에 미치는 영향: 한류 광고 vs. 국가이미지 효과", 경영학연구, 40(4), pp.1055~1074 (2011), 한국경영학회
  19. 홍성태, "한류가 한국산 제품에 대한 평가 및 구매의도에 미친 영향: 일본시장 사례를 중심으로", 마케팅관리연구, 12(1), pp.71~90 (2007), 한국마케팅관리학회
  20. 황인석, "한국 드라마 만족도의 중국 내 한류 효과- 한국 휴대폰 상품 구매의도에 미치는 영향을 중심으로", 아시아마케팅저널, 9(4), pp.245~270 (2008), 한국마케팅학회
  21. Bilkey, Warren J., "Country-of-Origin Effects on Product Evaluations", Journal of International Business Studies, 13(1), pp.89~99 (1982)
  22. Blackston, Max, "Brand Equity and Advertising: Advertising’s Role in Building Strong Brands", pp.113~124 (1993), Lawrence Erlbaum Associates
  23. Boyd, Douglas A., "International Sources and United States and Japan: AQ-Study of Adult Jadanian Males" (1986), Communication YearBook
  24. Chao, P., "Partitioning Country-of-Origin Effects : Consumer Evaluations of Hybrid Product", Journal of International Business Studies, 24(1), pp.291~306 (1993)
  25. Eagle A, H., "Handbook of Social Psychology", pp.269~322 (1998), McGraw-Hill
  26. Elliott, G., "Consumer Perception of Product Quality and the Country of Origin Effect", Journal of International Marketing, 2(2), pp.49~64 (1994)
  27. Fishbeinm M., "Belief, Attitude, Intension, and Behavior: An Introduction to Theory and Research" (1975), Addison-Wesley
  28. Fornell, Clase, "Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error", Journal of Marketing Research, 18, pp.39~50 (1981)
  29. Fournier, Susan, "A Consumer-Brand Relationship Framework for Strategic Brand Management", doctor, pp.1994
  30. Fournier, Susan, "Consumers and Their Brands : Developing Relationship Theory in Consumer Research", Journal of Marketing Research, 24, pp.343~373 (1998)
  31. Gifford, Dun, Jr., "Brand Management : Moving Beyond Loyalty", Harvard Business Review, 75, pp.9~11 (1997)
  32. Hargreves, David J., "Preference and Prejudice in Music : A Psychological Approach", (3-4), pp.13~18 (1982)
  33. Harrell, G. D., "Consumer Behavior" (1986), H.B.J. Publishment
  34. Homer, Pamela M., "Ad Size as an Indicator of Perceived Advertising Costs and Effort : The Effects on Memory and Perceptions", Journal of Advertising, 24, pp.1~12 (1995)
  35. Johansson, Johny K., "Assessing the Impact of Country of Origin on Product Evaluations : A New Methodological Perspective", Journal of Marketing Research, 22(4), pp.388~396 (1985)
  36. Kelman, H. C., "International Behavior: a Social-Psychological Analysis" (1965), New York
  37. Kirmani, Anna, "The Effect of Perceived Advertising Costs on Brand Perceptions", Journal of Consumer Research, 27, pp.160~171 (1990)
  38. Kotler, Philip, "Marketing Management 5th" (1984), Prentice Hall
  39. Kotler, Philip, "Marketing Management 12th" (2006), Prentice Hall
  40. Lacher, Kathleen T., "An Exploratory Study of the Responses and Relationships Involved in the Evaluation of, and in the Intention to Purchase New Rock Music", Journal of Consumer Research, 21, pp.366~380 (1994)
  41. Samiee, S., "Customer Evaluation of Products in a Global Market", Journal of International Business Studies, 25(3), pp.579~604 (1994)
  42. Schiffman Leon G., "Perceived Risk in New Product Trial by Elderly Consumers", Journal of Marketing Research, 9, pp.106~108 (1972)
  43. Wyer, Robert S. Jr., "The Handbook of Attitudes", pp.273~322 (2005), Lawrence Erlbaum
  44. Yingling, Robert W., "Classification of Reaction Patterns in Listening to Music", Journal of Research in Music Education, 10, pp.105~120 (1962)

관련 논문AI추천

일본인의 한류에 대한 태도가 국가이미지와 한국방문의도에 미치는 영향김정훈산업개발연구소 · 산업혁신연구2012 · 제28권 제2호日本における韓国大衆文化の受容が消費者行動に及ぼす影響‒消費者自民族中心主義の調整効果に着目して‒강경수한국일본근대학회 · 일본근대학연구2023 · 제79호중국시장에서 소비자의 한류지각이 한국상품 구매 및국가이미지에 미치는 영향정형식한국소비자학회 · 소비자학연구2006 · 제17권 제3호문화컨텐츠에 대한 태도가 국가이미지와 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구: 한국내 일본 영화 및 드라마를 중심으로김병조, 백목윤, 최석호여가문화학회 · 여가학연구2009 · 제7권 제1호한류에 대한 지각과 소비재 제품 평가의 관계: 중국과 태국시장을 중심으로김장현, 배일현한국상품학회 · 상품학연구2025 · 제43권 제1호‘한류’문화상품 이미지의 수출촉진 역할에 관한 실증연구: 한·중·일 3개국의 비교를 중심으로김성엽, 주혜영한국상품학회 · 상품학연구2012 · 제30권 제2호

이 간행물의 다른 논문 (14건)

디자인 R&D 융합의 경제적 가치 분석: 소비자 편익을 중심으로김슬진, 서용건, 서용구pp. 11-27매력적인 상품정보와 비매력적인 광고모델이 광고태도에 미치는 영향반용, 나준희, 이창곤, 김경진pp. 29-40디자인방법론 적용을 통한 융합교육 프로그램의 효과성에 대한 연구: STEAM교육을 중심으로심효영, 김효정pp. 41-49향기 제품의 브랜드 네임이 제품 선호도에 미치는 영향: 흥미의 매개효과 및 제품유형의 조절효과를 중심으로이지윤, 박지환pp. 51-60현지국 소비자의 다국적기업 제품속성 지각과 고객충성도 간 제품신뢰의 매개역할홍성헌pp. 61-73
원문 보기