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논문KCI 등재

대중문화 속 ‘아이돌-팬 관계’에 대한 참여관찰 연구: 포토보이스의 적용

Participatory Action Research on the Relationship between Idol and Fan

전주언
한국전략마케팅학회 (Korean Strategic Marketing Association)|2017.03|마케팅논집(Journal of Marketing Studies) (Journal of Marketing Studies)|제25권 제1호|pp. 85-109|DOI http://dx.doi.org/10.21191/jms.25.1.05

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Qualitative Research질적연구대중문화아이돌IdolPopular Culture사랑의 삼각이론A Triangular Theory of Love

초록

K-pop 성장을 견인한 아이돌은 문화콘텐츠, 관광, 그리고 패션유통에 이르기까지 그 파급력을 미치고 있다. 하지만 아이돌에게 열광하고 헌신하는 국내 팬들의 행동 현상을 이해하고 검증한 연구는 부족했음을 확인할 수 있다. 본 연구는 대중문화(popular culture)를 향유하는 주체인 아이돌 팬들의 언어와 행동을 통해 그들의 문화를 이해하고 그 의미를 도출하는 것이 목적이다. 본 연구의 연구자는 아이돌에게 열광하는 팬덤문화를 사춘기 청소년들에게서 발견되는 소녀문화로 보지 않는다. 다만 아이돌에게 친밀감을 표현하고 열정적으로 사랑하며 때로는 그들과 갈등을 겪는 모습들이 마치 실제 연인관계에서 나타나는 사랑의 모습과 유사하다고 판단했다. 따라서 팬들이 아이돌을 사랑하고 갈등을 겪는 유형을 밝히고 각 유형의 의미를 도출해서 그들의 문화를 이해하고자 했다. 마케팅 현장에서 소비자를 대면하기도 하는 아이돌에게 열광하는 팬들의 언어와 행동 양식을 이해하기 위해 질적연구를 채택했다. 연구자는 그들과 함께 팬덤활동을 하며 그들의 시각과 목소리로 이해하고 그 의미를 찾고자 했다.

Abstract

Since the 2000s, the K-pop wave has achieved immense popularity via music, television, and other entertainment channels. A significant K-pop idols fandom has emerged among youths. The prior research on K-pop idol fandom has focused on adolescents’ musical role models. In Korea, idol fandom is defined as a subculture in which members consolidate identities through their community rituals. In this research, the author identify relationships between idol and fan. This research aims to provide a phenomenological framework for characterizing and better understanding the idol-fan relationships including a triangular theory of love context. Participants observation and photovoice were employed. According to the results, 8 themes emerged that explain relations between idol and fan.

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