저탄소인증농산물에 대한 소비자의 소비성향과 행태 연구
A Study on Consumption Propensity and Behavior for Low-Carbon Certified Agricultural Products
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초록
본 연구는 농식품 소비자패널을 대상으로 설문조사를 실시하여 소비자의 소비성향에 따른 저탄소인증농산물의 소비행태를 살펴본다. 소비자의소비성향을 윤리적 소비성향과 합리적 소비성향으로 구분하여 집단을 구성하였고, 집단 간 소비행태 차이를 분석하였다. 윤리적 소비성향 집단과합리적 소비성향 집단 간에 저탄소 농산물 인증제의 인지도, 탄소발생 감소를 위한 노력, 탄소중립 개념 인지도 및 저탄소인증농산물에 대한 구매의도는 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 따라서 저탄소인증농산물의 소비활성화를 위해서 합리적 소비성향을 가진 소비자들의 저탄소인증농산물구매를 유도할 수 있는 방안을 마련할 필요가 있다.
Abstract
This study analyzed the consumption behavior of low-carbon certified agricultural products according to consumers' consumptiontendencies by conducting a survey on a panel of agri-food consumers. Analysis was performed using spss 21.0 for 793 questionnaires. The consumption propensity of Consumers was divided into ethical consumption propensity and rational consumption propensity. Thisstudy analyzed differences in consumption behavior between the two different propensity groups. As results, there was a significantdifference between groups in awareness of the low-carbon agricultural product certification system, efforts to reduce carbon emissions,awareness of the concept of carbon neutrality, and purchase intention for low-carbon certified agricultural products. Therefore, in orderto activate the consumption of low-carbon certified agricultural products, it is necessary to come up with a plan to induce consumerswith reasonable consumption propensity to purchase low-carbon certified agricultural products.
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