종합편성채널의 경제학 : 갈림길의 선택
General Programming Channel at Crossroads : Economic Perspectives
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지상파는 지상파만의 생존 방식이 있고, 케이블 PP는 PP대로의 생존 방식이 있다. 이 글은 지상파의 경제학과 케이블 PP의 경제학을 분석하고, 이를 통해서 종합편성채널이 생존하기 위한 경제학이 무엇인지를 탐색해 보고자 했다. 이를 통해서 후발주자인 종합편성채널사업자가 안정적으로 방송서비스를 계속하기 위해서는 시청률이 높은 프로그램을 제작해서 이를 통해 광고 수익을 확보하겠다는 수익 지향적 모델보다는 자체적인 생태계를 구축하기 이전에는 비용을 줄이는 비용절감형 모델이 훨씬 현실적이라고 제언하고 있다. 또한 콘텐츠 시장의 불확실성을 감안할 때 위험 요인을 경감하기 위해서는 MPP의 전환 혹은 다른 PP들과의 연대가 필요하다고 제언하고 있다.
Abstract
This paper intends to explore the possibility for General programming channels to build up their own economics by comparing economics of Terrestrial TV with economics of Program Providers in Pay-TV industries. Under market dominance of Terrestrial TV on contents markets, this paper argues that general programming channel can not survive without its own echo-system. Because contents market is characterized as high uncertainty, program cost reduction is necessary. However, program cost reduction also leads to low program quality, which can not attract viewers. To balance this kind of situation, general programming channels should be transformed into MPP system.
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