통신방송 융합시대의 방송콘텐츠 개방과 가격차별화
Program Access and Price Discrimination
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초록
통신·방송융합 현상의 가속화에 따라 방송콘텐츠에 대한 통신사업자의 접근이 궁극적으로 이루어질 전망이다. 이 연구에서는 방송콘텐츠의 개방을 전제로 통신사업자와 방송사업자가 방송서비스 경쟁을 하는 경우 방송콘텐츠 가격차별화 구조에 대해 간단한 경제모형을 수립하여 분석하고 시사점을 도출하였다. 분석결과에 따르면 역탄력성룰에 기초한 방송콘텐츠 제공가격의 차별구조는 방송사업자와 통신사업자가 제공하는 방송서비스 간 상호 대체성과 전송비용의 차이로 이루어짐을 확인하였다. 방송콘텐츠의 완전 개방은 두 사업자의 서비스를 완전 대체제로 만들기 때문에 전송비용이 낮은 통신사업자에 비해 방송사업자가 방송콘텐츠 구매에 있어 상대적으로 낮은 가격을 적용받을 수 있다. 두 사업자의 서비스를 완전대체재로 만드는 트리플플레이서비스 비즈니스 모델에서는 방송플랫폼사업자에 유리한 방송콘텐츠 제공가격 차별화가 예상된다. 반면 통신사업자에 대한 방송콘텐츠의 불완전한 개방은 통신사업자 서비스의 대체성을 낮추기 때문에 방송사업자가 상대적으로 높은 콘텐츠 가격을 지불하는 역차별이 발생할 가능성이 높아진다. 특히, 방송플랫폼 사업자의 전송비용이 낮아지게 되면 방송계에서 주장하는 기간통신사업자에 대한 방송콘텐츠 개방제한 주장과 방송플랫폼사업자에 대한 방송콘텐츠 구매상의 우대 요구가 양립하기 더욱 어려워지게 됨을 확인하였다.
Abstract
This paper examines the structure of price discrimination for content provider to develop with broadcasting program open to telcos. The structure of price discrimination utilizes the inverse-elasticity rule, composed of cross substitutability of services and marginal cost of delivering content to users. We find identical cross substitutability of services, for instance Triple Play Service competition with full content access, allows content provider to set a higher price on telcos with lower delivery cost. However, limiting telcos' access to program is likely to be the contrary to the request of the internal discount on content price by broadcasting platformers, in particular more likely as investments on cable networks increase.
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