방송 콘텐츠 수입의 진화와 포맷 거래
The Evolution of Imported TV Content and Format Trade
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초록
방송 콘텐츠 수입의 역사적 진화 과정을 이해하기 위해서 시기를 구분하고 각 시기별 의미를 분석하였다. 1기(방송초기~1980년대)에서는 문화제국주의론의 관점이 설득력을 지니며, 2기(1990년대)는 문화적 자긍심과 문화적 정체성을 회복하는 시기로 이해해볼 수 있다. 3기(2000년대 이후)는 전 지구적인 미디어 환경의 변화와 더불어 다원화가 구현되는 시기이다. 진화된 프로그램 유통 방식으로서 ‘포맷 거래’가 갖는 의미를 산업적 관점에서 분석한 결과 네 가지 특징을 도출하였다. 포맷 거래의 속성(브랜드 가치와 명성이 거래되고 있다는 점, 포맷 상품이 세계적으로 표준화 및 규격화되고 있다는 점, 경제적 동기에 의해 지역화가 진행된다는 점, 포맷의 국제 거래가 불균형한 양상을 보인다는 점)에 비추어볼 때, 포맷 거래는 초국적 미디어 기업에 의해 주도되는 문화 제국주의의 재현으로 이해된다. 포맷의 국가 간 흐름이 불평등하다는 점, 서구의 초국적 기업들이 포맷 거래의 흐름을 일방적으로 주도하고 있다는 점, 그리고 그 결과 리얼리티 장르와 같이 가장 지역적인 프로그램에서조차 세계적으로 동질적인 방송 문화가 형성되고 있다는 점에서 문화제국주의론의 통찰이 그대로 적용된다.
Abstract
The periods are divided and the aspects of each period are interpreted in order to understand the historical evolution process of imported TV content. The first period(~1980s) is explained from the cultural imperialism perspective, and the cultural pride and identity are recovered in the second period(during 1990s). In the third period(2000s~), the pluralism is realized with the changes in global media environment. The analysis on the format trade as an evolved mode of program distribution in the industrial perspective draws four attributes of format trade: format trade involves the trade of brand value and reputation, the format as a product is being globally standardized, the localization in format trade is caused by economic motivations, and the international flow of format trade is unequal. According to those attributes format trade is interpreted as the representation of media imperialism subject to the domination of transnational corporations. The insights of cultural imperialism are applied to format trade for the following reasons: the international flow of format is unequal, the Western transnational companies dominate the format flow, and as a result the homogeneous culture is formed even in the most regional content such as reality genre.
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