본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

한∙미 방송사 뉴스사이트에 실린 인터넷 광고의 선정성 비교분석

A Cross-Country Analysis of the Degree of Sensational Internet Advertisements on Television News Homepage in South Korea and the United States

임종섭
한국방송공사|2012.06|방송문화연구|제24권 제1호|pp. 197-222|DOI 10.22854/sbc.2012.24.1.197

0

조회

0

다운로드

6

인용

0

참고문헌

키워드

인터넷 광고방송사 뉴스홈페이지극단적 상업저널리즘뉴스생산규칙Television news homepageHyper-commercialized journalismInternet advertisementsNews production rules
주제분류신문방송학

초록

본 연구는 뉴스를 광고에 종속시켜 수익성을 좇는 “극단적 상업저널리즘” 개념을이용해 한국 방송사 홈페이지의 기사화면에 나타난 광고게재 양상을 미국 방송사 홈페이지의 기사화면과 비교했다. 이를 위해 본 연구는 8일간 한국의 5개 방송사와 미국의 5개 방송사 홈페이지를 접속해 기사화면을 무작위로 선택한 뒤 광고유형과 광고주제, 광고게재 위치 측면에서 차이점과 유사점을 분석했다. 이 결과, 한국 방송사 홈페이지의 기사화면은 같은 기간에 미국보다 4.5배 많은 광고를 게재했으며 미국 방송사 홈페이지의 기사화면에는 없는 팝업광고와 묶음광고를 게재했다. 특히, 기사본문에 게재된 광고비중이 미국보다 18배 높았다. 이와 함께 한국 방송사 홈페이지의 기사화면은 선정적 광고를 미국보다 많이 게재한 것으로 나타났다. 이는 한국 방송사 사이트가 인터넷 광고를 게재할 때 극단적 상업저널리즘을 추구함을 시사한다.

Abstract

This study compares the patterns of advertisements posted on Korean and U.S. broadcasting websites by using “hyper-commercialized journalism,” a journalistic style that uses news as a tool for advertising and seeks profits. This study analyzes the patterns of Internet advertisements posted on the story screens of five Korean broadcasting websites and five U.S. broadcasting websites during eight consecutive days. During this time period, Korean broadcasting websites post on the story screen 2,049 pieces of advertisements, which are 4.5 times as many as the U.S. counterparts, and the Korean broadcasting websites carry pop-up ads and bundle ads that are absent in the U.S. counterparts. The proportions of advertisements on the inside of a story on Korean broadcasting websites are 18 times as high as on the U.S. counterparts. Korean broadcasting websites post sensational advertisements on a story screen more frequently than the U.S. websites. These findings imply that the Korean broadcasting websites seek hyper-commercialized journalism in producing Internet advertisements.

참고문헌 (56)

  1. 김동규, "한국 인터넷신문 시장에 대한 경제적 분석", 한국언론학보, 45(4), pp.76~117 (2001)
  2. 김은희, "인터넷 광고의 표현전략(Creative Strategy)에 관한 비교연구: 한국,중국,미국 3개국을 중심으로", 한국언론학보, 47(3), pp.3~94 (2003), 한국언론학회
  3. 나낙균, "한？미간 방송 시장 개방(FTA) 협상과 문화다양성협약의 의의", 한국언론정보학보, 35, pp.36~86 (2006), 한국언론정보학회
  4. 도선재, "사용자 맥락(user context)이 모바일 광고태도에 미치는 영향", 옥외광고학연구, 5(2), pp.79~104 (2008), 한국옥외광고학회
  5. "온라인광고" (2011), 매일경제TV[URL]
  6. 문성준, "긍정적인 소비자 태도를 위한 효율적인 광고 매체 전략", 한국언론학보, 50(4), pp.125~152 (2006), 한국언론학회
  7. 문재학, "패션잡지광고의 내용분석", 한국콘텐츠학회 논문지, 9(12), pp.630~636 (2009), 한국콘텐츠학회
  8. 배정근, "광고가 신문보도에 미치는 영향에 관한 연구: 그 유형과 요인을 중심으로", 한국언론학보, 54(6), pp.103~128 (2010), 한국언론학회
  9. 안성해, "국내 인터넷 광고의 유형과 발전방향에 대한 고찰", 디자인학연구, 16(3), pp.25~252 (2003), 한국디자인학회
  10. 윤영철, "온라인 저널리즘과 뉴스 패러다임의 변화", 사이버커뮤니케이션 학보, (7), pp.182~213 (2001)
  11. 이국용, "모바일 광고에 대한 이용자 태도가 회피행동에 미치는 영향", e-비즈니스연구, 11(1), pp.95~119 (2010), 국제e-비즈니스학회
  12. 이수범, "방송광고 규제에 대한 소비자 인식 연구", 소비자문제연구, (33), pp.173~198 (2008), 한국소비자원
  13. 이시훈, "광고의 개념 재정립과 이론화 - 상호작용 광고의 영향을 중심으로", 커뮤니케이션 이론, 3(2), pp.153~188 (2007), 한국언론학회
  14. 지상파, 케이블, IPTV, 인터넷 광고유형 분류 체계에 대한 연구, "이시훈", 한국방송광고공사, 1~156 (2010)
  15. 박현수, "방송프로그램 및 광고 선정성과 시청률의 관계연구", 한국방송학회, pp.372~385 (2003)
  16. 이희복, "벗는다’는 사실보다‘무엇을 위해 벗느냐’가 중요", 한국방송광고공사 광고정보, pp.1~5 (2001)
  17. "정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률. 시행 2010.9.23., 법률 제10166호,2010.3.22, 타법개정", ~ (2010)
  18. 조인희, "TV와 인터넷 매체광고에 대한 소비자의 인식차이분석", 한국엔터테인먼트산업학회논문지, 3(2), pp.15~21 (2009)
  19. "기관소개" (2007)[URL]
  20. "인터넷 광고, 어떻게 생각하세요?" (2005)[URL]
  21. "2010년 인터넷이용실태조사" (2010)[URL]
  22. "광고게재정책" (2001)[URL]
  23. "인터넷 광고" (2011)[URL]
  24. "Walt Disney internet group: Advertising guidelines and policies" (2003)[URL]
  25. Abdulla, R. A., "The credibility of newspapers, television news, and online news", Paper presented at the annual convention of the Association for Education in Journalism and Mass Communication, Miami Beach, FL (2002)
  26. Benson, R., "News media as a"Journalistic Field" : What Bourdieu adds to new institutionalism and vice versa", Political Communication, 23(2), pp.187~202 (2006)
  27. "Advertiser acceptance policy: Online advertiser and creative acceptance policy" (2010)[URL]
  28. "Top 15 most popular news websites" (2011)[URL]
  29. Ehrlich, M. C., "The competitive ethos in television newswork", Critical Studies in Mass Communication, 12(2), pp.196~212 (1995)
  30. Este, J., "Life in the clickstream : The future of journalism" (2008), Media Entertainment & Arts Alliance
  31. "Telecommunications Act of 1996" (1996)[URL]
  32. "Regulation of obscenity, indecency and profanity" (2011)[URL]
  33. "Advertising and marketing on the Internet: Rules of the road" (2000)[URL]
  34. Fursich, E., "Between credibility and commodification : Nonfiction entertainment as a global media genre", International Journal of Cultural Studies, 6(2), pp.131~153 (2003)
  35. Garcia, E. P., "Print and online newsrooms in Argentinean media: Autonomy and professional identity, In Making online news: The ethnography of new media production", pp.61~75 (2008), Peter Lang
  36. Gladney, G. A., "Online editors rate web news quality criteria", Newspaper Research Journal, 28(1), pp.55~69 (2007)
  37. "The 100 most-visited sites: Korea" (2010)[URL]
  38. "The 100 most-visited sites: United States" (2010)[URL]
  39. Hetsroni, A., "Sexual content on mainstream TV advertising: A cross-cultural comparison", Sex Roles, 57(3, pp.4) (2007), 201~210
  40. "Making media democratic. Boston Review" (1998)[URL]
  41. McChesney R. W., "The problem of the media: U.S. communication politics in the Twentyfirst century" (2004), Monthly Review Press
  42. "2009 Standards of advertising acceptability" (2009)[URL]
  43. "Unrivaled coverage. unlimited access" (2011)[URL]
  44. Paek, H. -J., "A cross-cultural and cross-media comparison of female nudity in advertising", Journal of Promotion Management, 13(1, pp.2) (2007), 145~167
  45. Pavlik, J. V., "A sea-change in journalism : Convergence, Journalists, their audiences, and sources", Convergence, 10(4), pp.21~29 (2004)
  46. "The state of the news media2011: An annual report on American journalism" (2011)[URL]
  47. Picard, R. G., "Commercialism and newspaper quality", Newspaper Research Journal, 25(1), pp.54~65 (2004)
  48. Quinn, S., "An intersection of ideals : Journalism, profits, technology and convergence", Convergence, 10(4), pp.109~123 (2004)
  49. Resnik, A., "An analysis of information content in television adevertising", Journal of Marketing, 41(1), pp.50~53 (1977)
  50. Riffe, D., "Analyzing media messages using quantitative content analysis in research" (2005), Lawrence Erlbaum Associates
  51. Royal, C., "Social media and news as user experience, In The future of news: An agenda of perspectives", pp.107~117 (2010), Cognella
  52. Ryfe, D. M., "The nature of news rules", Political Communication, 23(2), pp.203~214 (2006)
  53. Schudson, M., "Advertising as capitalist realism, In Advertising in society", pp.73~98 (1984), NTC Publishing Group
  54. Scott, B., "A contemporary history of digital journalism", Television & New Media, 6(1), pp.89~126 (2005)
  55. "Obscenity FAQ's" (2011)[URL]
  56. "Electroni Code of Federal Regulations : Title 16--- Commercial practices, chapter 1--- Federal Trade Commission, Part 316-CAN-SPAM Rule" (2010)[URL]

관련 논문AI추천

인터넷신문에서 선정적 광고의 증가 원인과 규제 방안의 탐색김병희한국광고PR실학회 · 광고PR실학연구2020 · 제13권 제4호언론사 사이트의 네트워크 광고가 언론사 사이트 및 기사 신뢰도에 미치는 영향 연구문윤택한국광고PR실학회 · 광고PR실학연구2017 · 제10권 제4호인터넷 상의 선정성 광고는 규제되어야 하는가?: 해외 주요국과의 규제현황 비교를 중심으로김봉철, 김유미, 안주아사회과학연구소 · 지역과 세계2019 · 제43권 제3호한국-미국 잡지광고의 정보단서에 관한 비교연구김성재, 문재학, 윤성욱한국소비자·광고심리학회 · 한국심리학회지: 소비자·광고2007 · 제8권 제3호Cross-cultural comparisons of popular YouTube ads: A content analysis of YouTube video ads in the U.S. and South Korea최창원한국마케팅과학회 · Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구)2022 · 제32권 제2호네트워크 광고의 생태계에 대한 인터넷 언론계와 광고업계의 인식 비교김병희, 지원배한국소통학회 · 한국소통학보2019 · 제18권 제1호

이 간행물의 다른 논문 (6건)

종합편성채널 정책 평가 : 정책의 내용과 결정과정 분석을 중심으로김재영, 이승선pp. 7-38종합편성채널의 경제학 : 갈림길의 선택조영신pp. 39-74종합편성채널의 편성전략, 장르 다양성 그리고 시청 성과최세경pp. 75-109노인여성의 미디어재현과 차별에 대한 인식 연구 : 20대 대학생들과의 초점집단인터뷰(FGI)를 중심으로강진숙pp. 111-138서바이벌 포맷 프로그램에 침투한 신자유주의 경쟁 담론 : 프로그램의 채택과 제작과정에 대한 생산자심층인터뷰를 중심으로박진우, 류웅재pp. 139-165
원문 보기