인터넷신문에서 선정적 광고의 증가 원인과 규제 방안의 탐색
Exploring the Causes of Increasing Sensational Advertising and Regulatory Methods in Internet Newspapers
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이 연구에서는 인터넷신문에서 선정적 광고가 증가하는 원인을 분석하고 규제 방안을 제시했다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 인터넷신문에서 선정적 광고가 증가하는 주요 원인은 이미지와 텍스트를 자극적으로 만들어 클릭 경쟁을 유도하는 행태였다. 둘째, 선정적 광고를 줄이기 위해서는 광고주, 네트워크 광고 사업자, 언론사에서 선정성에 대한 모니터링 결과를 공개해야 한다. 셋째, 선정적 광고가 이용자의 정서에 부정적인 영향을 미치더라도 타율규제가 아닌 자율규제를 유지해야 한다. 자율규제의 방안에는 클린 사이트의 부각, 특정 광고 업종과 광고주에 대한 광고 거부 활동, 새로운 패러다임의 제시, 선정성의 등급을 구분하는 것이었다. 연구결과를 바탕으로 카피, 이미지, 카피+이미지, 음란한 사운드라는 4가지 기준을 상·중·하의 3등급으로 구분해서 인터넷신문의 광고 심의에 적용하기를 권고했다.
Abstract
This study investigated the causes of the increase in sensational advertising in internet newspapers and suggested regulatory methods. The main findings are as follows. First, the main reason for the increase in sensational advertising in internet newspapers was the behavior of inducing click competition by stimulating images and texts. Second, in order to reduce sensational advertising, advertisers, network advertising agencies, and media companies should disclose the results of monitoring towards a sensationality. Third, even if sensational advertising negatively affects users’ emotions, self-regulation, not legal regulation, should be maintained. The methods for self-regulation were the emergence of clean sites, advertising rejection activities for specific advertising sectors and advertisers, the presentation of a new paradigm, and classification of sensationality. Based on the research results, it was recommended to divide the four criteria of copy, image, copy + image, and obscene sound into three grades: upper, middle, and lower, and apply them to advertising deliberation in internet newspapers.
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