온라인 연극 공연 관객태도와 관람의도에 미치는 영향 요인에 관한 연구
A Study on the Influencing Factors on the Audiences Attitude and Viewing Intention to the Online Theater Performances
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초록
연극의 본질인 ‘현장성’으로 인해 연극에서의 기술 활용은 주로 공연 현장을 중심으로 적용되어 왔다. 그러나 AR/VR, 5G, 홀로그램 등 첨단 기술의 발전과 더불어 COVID-19 팬데믹으로 인한 현장 공연 여건의 제약으로 인해 온라인 공연이 대안으로 제시되고 빠르게 발전되고 있다. 따라서, 본 연구는 최근 새로운 연극 공연 방안으로 제시되고 있는 온라인 연극 공연에 대한 관객의 선택속성을 규명하고 이에 따른 관객태도와 관람의도에 대하여 실증적 분석을 실시하였다. 연구 결과, 온라인 연극 공연의 핵심요소와 온라인 연출성은 긍정적인 관객태도 형성에 유의한 영향을 미쳤고 관객태도, 주관적규범, 지각된 행동통제는 관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 점차 확대되고 있는 온라인 연극 공연에서 관객 중심의 온라인 공연 기획·제작·유통·소비를 통해 관객 개발과 수익성 개선 등의 선순환 전략 수립의 토대가 되는 방안을 제공하였다는 점에서 의의가 있다.
Abstract
Technologies have been used to the theater performance with focusing on its field-centered application due to its essential characteristics of Liveness. However, with advancement of the cutting-edge technologies such as AR/VR, 5G and Hologram technologies, and the widespread COVID-19 pandemic, online performance has been growing rapidly as an alternative performance. As a result of the study, it was found that the core elements and online directing of online theater performances had a significant effect on the formation of positive audience attitudes, and the audience attitude, subjective norms, and perceived behavioral control had a significant effect on viewing intentions. In this study, online theater performance selection attributes and its influence to audience attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control had a significant effect on viewing intentions. We believe that our study results will play an important role in fostering audience oriented theater performance planning, producing, distribution and consumption process and so on.
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